刘阳：为了创意而创意是一种刻意

　　新浪财经讯 第九届金投赏商业创意奖终审会于2016年7月29日在上海举行，新浪记者对Amber琥珀广告创始人刘阳进行采访，采访过程中刘阳表示，好的作品一定是整个作品创意的提升，每一个单独的创意都能够服务于整体的作品理念，为了创意而创意就是一种刻意，与整体作品的联系也割裂开了。

　　以下为采访实录：

　　新浪：请您概括下对制作组优秀案例和项目的评选标准。

　　刘阳：作品太多，没法从单一的标准去说。我总结了一些没有入围的作品，能够看出，从制作上来讲，诚意是非常重要的。如何体现作品本身的创意，如何使用最好的制作解决方案，这里面有很多安全的方法，有很多是曾经使用过的比较容易接受的，还有一些是可以省掉很多成本的。但真正把创意表现得最大化的方法才是这个制作里面最后能够体现出诚意的。

　　新浪：我们制作组的作品，如果横向比较，金奖、银奖、铜奖之间的差距主要在哪里？

　　刘阳：很难这样去比较。与体现出来的创意契合度，提升的创意表现力，以及作品本身的诚意都有关。有的时候并不是说制作越复杂花费越多的案子就是好的，也不是大家觉得越是好玩的就越好。我们会看重制作在整个流程里面跟创意去协同的环节，创意也不是独立的存在，我们会看重创意之间的关系。

　　新浪：怎么把创意更好地联系？

　　刘阳：好的作品一定是整个作品创意的提升，也就是说每一个单独的创意都能够服务于整体的作品理念，为了创意而创意就是一种刻意，与整体作品的联系也割裂开了。

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