春晚一小时进账上亿元(4)

　　狗年春晚广告四种主要形式

　　报时广告：966万

　　央视春晚在20时和零时分别有时段报时。20点与零点两个报时广告的起价分别为539万元与966万元。

　　贺电广告：1000万

　　在春晚进行当中，主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众××单位给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。

　　字幕广告：500万

　　春晚结束之际，电视上会出现一些央视的鸣谢单位，而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　冠名广告：4508万

　　“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，被一企业以4508万元夺取。

　　

清华大学新闻与传播学院副院长 尹鸿

　　春晚市场 要进行开放性竞争

　　“广告商无孔不入地进入节目内容的各个环节，央视和广告商之间达成双赢，但是对观众来说，未必是好事，因为有的广告不能提升节目的品质和质量，要想改变这种状况，除非春晚市场是开放性竞争。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿告诉记者，在春晚这个时段，还没有大型联欢晚会构成对央视春晚的挑战。

　　据了解，现在有些网站计划进行网络春晚，由新浪网、中国网、大河网和巨酷网主办的“2006全球华人春节网络联欢晚会”，将在1月29日零点开始。而地方台虽然也蠢蠢欲动，但都没有正面挑战央视。上海文广打着“海派春晚”的口号，筹备《响亮2006———华人群星新春大联欢》，选在了1月17日举行；而湖南卫视的春晚也选在了1月23日，而非除夕夜。

　　尹鸿认为，春晚中一些广告渗透进节目，但广告不能主宰节目的走向，企业不能成为主角。央视春晚拥有垄断资源，是注意力经济的大平台，商家更加看中这个平台，通过不断创新的广告形式，加大渗透进节目的深度。同样的时段，如果有别的春晚，观众就会有选择的余地。

　　观众很生气 后果很严重

　　每到除夕，在全国人民家中总重复着同样一件事情，一家人都围聚在

客厅里看着央视的春节联欢晚会。从1983年举办以来，央视春晚已经走过了22个春秋，这20几年经历着中国的巨大变化，随着人们娱乐生活也更加丰富，渐渐步入“青年”的央视春晚让人们有些乏味。如今，地方电视台在联合举办春晚来争夺收视率，而有的门户网站也推出了自己的网络版春晚。一时间，各类媒体纷纷借着民众对于央视春晚的鸡肋反应，群起而攻之。

　　其实这样的情况，从前几年就开始越演越烈，无可否认央视近几年的春晚确实有些乏善可陈，越来越老面孔的主持人带着一群“老腕儿”们。动不动就几十人大合唱，上百人演舞蹈，这样的节目的确把春晚拖到了第二天凌晨，但是让观众总忍不住换台。在观众越来越渴望精品节目的时候，我们春晚“老腕儿”们却越来越懒得排练，甚至是彩排前几天才把节目想好。不过想想也是，在商品社会中，大家都要多在乎点经济利益。人家央视搞个春晚都能捞到广告费4亿多元，难道演员只拿他们给的那点装在牛皮信封里的几千元劳务费就甘心了，你当他们是倒贴钱都要上春晚的“菜鸟”新人吗？不过导演们才没工夫理你们这些“老腕儿”呢，一方面忙着收企业的广告费，一方面也正在琢磨着怎么在节目里再融入点软广告，毕竟去年让演员拿着商品上台，喝着饮料啤酒演节目的效果不错。

　　我们不否认商品社会中应该充斥着大量的广告，但广告应建立在一个好的节目的基础上，当你广告费越来越高的同时更应该把节目质量提高。今年的春晚我们可能还会聚集在客厅里看着央视春晚，毕竟地方台的春晚只能在非除夕的晚上狂欢一把，不能算是全民迎新年运动；湖南卫视呢，也只能乘着超女的势头拉来些“粉丝”和“玉米”；网上联欢呢，也只能是用芙蓉姐姐PK天仙美眉。但以后呢？除夕夜里我们客厅的主角还会是央视春晚吗？

　　朱裴 刘亚力／文

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]