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春晚一小时进账上亿元(2)


http://finance.sina.com.cn 2006年01月25日 17:17 哈尔滨日报

  广告“减时加价”

  众多商家争夺春晚广告大战,但是细心的人发现,狗年春晚广告时间比去年缩短了。鸡年春晚前后播出的套装广告时间是12分钟,而狗年春晚只有10分钟。但是狗年的春晚增加了一个报时时段,在春晚开始前的20时也安排报时广告,时长为10秒钟。

  清华大学新闻与传播学院赵曙光告诉记者,“观众对广告是有容忍度的,硬广告对收视率有杀伤力。央视春晚为了在企业和收视率之间做平衡,不断地创新广告资源。”央视春晚的广告形式由硬广告、植入式广告(隐性广告)、到后来的活动营销和事件营销。广告趋势向活动营销和事件营销转变。

  据了解,每年晚会上的广告以什么形式体现让导演费尽心思,除了报时、贺电、字幕、冠名广告之外,为了让广告商满意,又不惹观众心烦,一些植入式广告巧妙地充入节目中。在2005年的春晚中,在小品《祝寿》里“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品;小品《浪漫的事》郭达几次举起蒙牛牛奶畅饮,他“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动;朱军和冯巩表演小品时桌子上赫然放着“喜力啤酒”。

  杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞表示,“我们很看好事件营销,活动营销。”民生药业不仅买断“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权,还与央视联合推出了“买民生产品,全家去北京看颁奖晚会”的互动活动;共同开通观众网络、短信互动平台等,做提升节目互动性和收视率的一次崭新尝试。期望着企业、央视和观众之间实现“共赢”,达到一石三鸟之效。

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