李宁品牌点燃网络营销圣火

　　文/ 郭语

　　奥运开幕式的完美演绎，将中国的历史与文化凝聚于瞬间，向全世界完美呈现，给世人留下了深刻印象，著名运动员李宁点燃圣火的瞬间，更将整个开幕式推向了高潮。

　　而从7 月21 日至8 月31 日，由李宁品牌携手新浪开展的“我的信念，我可以”活动，也掀起了一场极具影响力的网络营销风暴。活动呼吁广大网友与明星一起，设计宣扬自己信念的个性徽章，支持金牌国家队胜利夺金，借助新浪的公信力及网民的积极互动，李宁将品牌内涵与奥运精神融为一体，并折射出李宁品牌的社会责任感。整个活动随着奥运的进程，人气持续走高，在网民中形成了良好口碑，为李宁品牌塑造了良好的知名度和美誉度。

　　优势平台提升人气参与

　　10 年来，新浪一直坚持以“内容为王”的运营理念，秉持快速、全面、正确、客观的报道原则，影响着中国主流人群，在用户中享有极高的声誉。借助新浪公信力，有利于提升李宁的品牌形象，还有助于让网民对“我的信念，我可以”活动产生情感认同。同时，新浪超强的人气及用户粘性，则有利于为活动带来足够的人气参与。

　　而事实也证明了李宁选择新浪平台的目光独具，根据艾瑞2008 年8 月份关于“网络媒体奥运报道”的调查数据显示，多达66% 的网民是通过新浪来了解中国夺取首枚金牌的详情，并有83.8% 的网民对新浪网上首枚奥运金牌的报道内容，表示非常满意或满意。网民对新浪的高度关注及高度认同，对李宁活动影响力起到了巨大的推动作用。

　　完美的互动体验

　　Web2.0 的互动特性，让企业品牌与网民的沟通更加直接，更能有效地增加用户的互动体验，加深受众对品牌的理解，进而让双方的沟通更加顺畅、深入。李宁“我的信念，我可以”活动的主题网站，充分运用了网络互动技术，大大提升了网民的参与体验。

　　活动页面的“徽章制作”板块，使用了网络“涂鸦”技术，网友可以通过页面中设置的“喷漆”工具，进行在线的徽章设计，同时可以提交自己的设计作品参与评奖。而在“夺金信念墙”专区，网友可以随意给自己支持的国家队投票或留言，来表达自己对心目中英雄的敬意。此外，网民还可以点击页面中的“注力棒”，为中国队夺金注入信念。

　　值得一提的是，在李宁品牌搭载新浪，让“我的信念，我可以”活动持续升温之时，奥运开幕式上，著名运动员李宁的3 分钟点火，在带给亿万观众视觉震撼之外，更是为网民参与“我的信念，我可以”活动注入了一股激情。活动自开始至8 月21 日，网友一共上传作品达27,682 份，参与为中国队夺金注入信念的人数达12,363,324 人，夺金信念墙支持数达3,481,312 人。

　　活动开展期间，新浪还为李宁品牌推广提供了全方位，多元化的支持。除了新闻宣传外，还为李宁提供了体育论坛支持，并在奥运图片页为其制做了精彩的图片展示。在奥运首页则为李宁做了焦点推广，同时又以视频的方式为李宁赞助的中国军团进行相关报道，为热爱李宁品牌的忠实用户提供了一场视觉盛宴。

　　李宁公司数字营销部经理胡斌表示：“此次对李宁与新浪合作的活动效果非常满意。合作期间发现，新浪对于客户的整合推广能力还是比较强的，特别是在新浪的整个产品结构上，变得比以前更适合做互动营销，比如有博客、个人空间以及虚拟物品等。在未来与新浪的合作中，李宁将从投入层面和深度挖掘互联网的价值层面上来进行深入考察，结合新浪的内容优势和互动产品，创造出真正能够代表互动营销高水准的案例来，相信新浪凭借强大的客户推广能力和丰富的互动产品，能够给李宁提供一个好的营销平台。”