东地产财经周刊

　　 装bigger的词汇年年有，今年特别多。

　　 每刷一次微信朋友圈，必见这几个词：互联网+、众筹、金融、整合、价值链、养老……午间去吃个黄焖鸡米饭，收银的大妈也要跟你介绍一下她家的“零二零或者凹凸凹”。

　　 没有最装bigger，只有更装bigger。不久前见一家刚刚入驻上海民企，明明是一家能源公司却偏要在公司名称上套上“互联网”三字，让人云里雾里搞不清楚它是干什么的，等你读了半天的官网后，才发现其所经营项目跟互联网有半毛钱关系？

　　 这些词汇成为了代表某种商业模式的符号，用这些词汇的企业是否就意味着它真的跟上了时代的步伐或者引领了时髦？当人们以叹气的口吻说出“仅仅只是个符号啦，不要太认真！”时，已经说明这时代的符号已经在如洪水般泛滥。

　　 “符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象”。在符号中，既有感觉材料，又有精神意义，二者是统一不可分。

　　 除创业符号之外，还出现了消费符号。

　　 很久以来，“请客吃饭上鱼翅”在多数人看来是高档消费的象征。有社会学专家认为，“当今社会已经进入一种‘符号消费’的阶段，鱼翅就是所谓高端符号的一种。而在这种消费过程中，人们寻求的是一种心理满足。”商家正是抓住了消费者寻求“符号消费”的心理，在此大做文章。

　　 可见如今不理性地“符号创业”、“符号消费”正在大行其道。

　　 符号学专家赵毅衡说也曾说道：“当代社会符号泛滥引发了一场意义危机。它在现代初期已有端倪，只是到当今更加发展，以致达到危机程度。”

　　 在一个大众传媒十分活跃、商品生产格外发达、商品推销和广告无孔不入的时代，生活的丰富性似乎就等于符号的丰富性。社会物质的富裕虽还经不起社会总人口的整除，但是，其符号的丰富达到了过剩的水平，“已经成为人体的一个器官”的智能手机，雄踞商厦及广场上的广告、街头招贴、商品包装，时时刻刻将各种信息和符号送入人们的脑海。可以说，当代人是生活子在一个符号泛滥，意义却相对匮乏的社会中，或者说是因为符号的过剩而使意义显得匮乏。人们找不到那么多的意义来填充随处可见的符号，人们也不可能像产生符号那样迅捷地产生意义，于是，由于意义的稀薄与匮乏，符号的地位在人们心目中急剧下降，随之而来的结果是人们没有兴趣和精力来对符号进行规整。

　　 曾经米兰昆德拉被巧妙地镶嵌在广告音乐中的古典名曲片段所惊动，并为此大发感慨。今天，面对这种司空见惯的现象，眼看各种文化经典被切割、绞断、搓揉在各种广告中，掺和在售楼书中，项目介绍书中，成为附庸风雅者的标识，谁还能大惊小怪？

　　 不管他们怎么喊，我只是看看。

　　专栏撰稿 阵雨