一双打算发动革命的球鞋是如何酝酿并诞生的。

　　by 王清

　　如果要用一句话概括耐克发布新足球鞋Magista的动机，你会发现它符合人类探索运动鞋这个物品时的永恒主题：如何既保护双脚，又让鞋子消失？

　　“运用Flyknit可以让足球鞋产生赤足般的感受。”

　　“当我们问那些运动员，‘什么是你们理想中最完美的运动鞋’的时候，他们的回答是‘赤脚，但要有鞋钉’。”

　　“它能让运动员发挥更多可能性，包括它的轻量化设计、最小分心、类似足部的第二层皮肤。”

　　这三个回答分别来自耐克竞技鞋类事业部副总裁Phil McCartney、耐克品牌总裁Trevor Edwards和耐克集团总裁兼CEO Mark Parker，他们在2014年3月6日耐克巴塞罗那发布会上亮相，为耐克足球历史上最重量级的产品推广助阵。这双用西班牙语“魔力”和“进攻组织者”复合命名的Magista球鞋对这家公司来说有着多重意义：作为非赞助商在巴西世界杯之前展开足够有影响力的营销，提升此前推出的Flyknit技术在产品运用上的水平，以及更重要的，重新定义足球鞋。

　　在Magista之前，Flyknit还被运用在篮球鞋上，也就是于2014年1月发布的KOBE 9 Elite篮球鞋，但耐克公司并未为当时的发布举办类似声势浩大的发布会。

　　从公司产品历史来说，足球鞋并非耐克的强项。纵观足球鞋创新历程，你会发现早期是阿迪达斯的天下。耐克是从跑步起家的，因此很多技术最先被用于跑步，然后不断调整，将它应用在其它领域。毕竟跑步更多是直线向前的运动，而足球和篮球涉及更复杂的动作。

　　然而Mark Parker反复强调耐克并非为了应用Flyknit而设计Magista。“在耐克，我们之所以能设计出异乎寻常的产品是因为我们倾听那些最具天赋的运动员的声音。”Mark Parker告诉《第一财经周刊》。这是他加入耐克的第35年。整个1980年代，耐克正是依靠同专业运动员建立情感上的紧密联系才得以从阿迪达斯、彪马这些欧洲老牌运动鞋厂商手里攫取市场份额。耐克对自己曾经有过的这一幕念念不忘：当阿迪达斯的市场专员拎着装满现金的公文包，西装革履地穿梭在运动员下榻的酒店的同时，耐克的员工正在同他们一起进行晨跑训练。

　　这也成为耐克宣传产品的经典做法。这家公司拒绝使用任何与体育运动无关的代言人，例如娱乐明星和时尚界人士。它们的产品宣传通常有两个侧重点，一种是强调帮助代言运动明星提升表现，另一种则是激发普通人的运动潜能。

　　在正式发布前一周，一段有关这双即将推出的新鞋的“间谍视频”已经在网络上流传。视频中西班牙足球运动员安德烈·伊涅斯塔及德国球员格策在试衣间换上了一双打满马赛克的球鞋，试着做一些简单的热身运动，有的穿到足球场进行了训练。“感觉就像一只袜子。”伊涅斯塔在视频中对着镜头说，而格策的评价则是“难以置信”。

　　发布会当天，伊涅斯塔手捧一双荧光绿的足球鞋出现在徐徐下降的投影幕布前。这双鞋没有鞋舌，一体化的编织鞋面一直延伸到脚踝，形成了一个高帮设计，而鞋面借助编织技术呈现出了有规则的几何花纹。“这是一个前所未有的设计，高帮足球靴只有1920年代才出现过，而且当时是用皮革制成的。我们之所以采用高帮是因为Flyknit的优越性。”Phil McCartney对《第一财经周刊》说。

　　这些设计被认为可以彻底改变足球运动员的运动体验。目前发布的Magista针对进攻组织者，因为轻薄所以带来更好的贴合度，运动员因此可以集中精神于脚下，不会因为鞋而分心。这对致力于传控球的核心球员非常重要。“它非常贴合足部，能实现一种非常细腻的触球感，但同时鞋底设计也能给你足够的支撑。它能把小腿、脚踝和足部完美连接起来。”Trevor Edwards说。

　　一位在场的巴萨拉马西亚青年训练营教练也表示了对这双鞋的赞赏。“一名足球运动员在球场上的表现99％取决于个人水平，球鞋的好坏是剩下的1％。当然在充满顶尖高手的世界杯赛场上，1％也是极其重要的。我认为Magista就是给那些已经具备99％能力的顶尖高手准备的。”

　　耐克最初从伊涅斯塔、格策这些顶级球星口中了解到足球比赛已经和过去大不相同。类似“赤足但是要有鞋钉”这样的要求让耐克把Flyknit与足球鞋联系起来。

　　在Magista的那则间谍视频中，将球鞋递给大牌球星试穿并询问他们感受的人是耐克足球设计总监Denis Dekovic。在发布会现场提到这则拍摄于1年多前的视频，他仍然非常兴奋。“你可以想象我们来到他们的试衣间，然后从背包里拿出Magista时的情形，不管他们的反应如何，最后几乎所有人都会问，‘我可以把这双鞋带回去吗？’我们只能说，还不行。”Denis Dekovic告诉《第一财经周刊》。

　　类似的测试过程在Magista从立项到发布之前经历了超过25轮，从中等到顶尖水平运动员都参与其中，而几乎每一轮Denis Dekovic和他的团队都会根据运动员提供的反馈来进行修改，制作新的原型和样鞋，再给运动员们试穿。

　　这也是为什么耐克耗费了4年时间才推出Magista，其中光测试就用了3000小时。据Dekovic介绍，为了这一双鞋，有将近100名来自设计、研发、测试、市场等不同部门的团队参与其中，横跨23个国家。

　　Dekovic率领耐克的足球设计团队和创新厨房（Innovation Kitchen）展开了合作，后者是耐克公司内部久负盛名的“特种部队”，对于耐克内部员工和大部分访客来说，那里都是难得一窥的禁地。创新厨房相当于耐克的未来技术研发中心，其中一位成员告诉《第一财经周刊》，这个100人的团队现在已经在进行2016年至2020年的项目。每隔半年时间，创新厨房就会和Mark Parker开会，汇总近半年来各创新项目的情况，然后制定下半年的计划。“尽管90％的项目可能最终失败了，但Mark Parker仍然给我们非常大的支持，我们着眼于10％产生的巨大潜力。”这位成员说。过去，人们常常用JORDAN篮球鞋来介绍它之于耐克的意义，而今后，JORDAN的地位恐怕将要被10年前诞生于这里的Flyknit改写。

　　McCartney回忆起2010年他见到的第一双Magista原型鞋的时候，它看起来只能用“很丑”来形容。尽管已经运用了Flyknit，但它显得轻薄有余而实用性不足。尽管如此，他还是从这双简陋的原型鞋中看到了希望。“我们对此都已经习惯了，这是一个伟大产品诞生的必经之路。”McCartney说。而让他有信心下判断的原因仍然是来自专业运动员的反馈。尽管这双鞋有种种不足之处，但他们描述的那种触球感和贴合性让McCartney相信一切正在朝着正确的方向进展。

　　直到2012年，高帮设计和NIKESKIN技术被运用在这双鞋上，一切问题才迎刃而解。

　　McCartney否认这是某位设计师的灵光一闪，但这个点子仍然显得非常天才。“我们发现不能只为运动员的脚设计一双足球鞋。足球不仅仅是用脚踢而已，它是全身的力量通过腿部传递到脚踝，然后再到足部。高帮设计在球和运动员之间形成了无缝连接。”Dekovic说。

　　然而起初，耐克用Flyknit织出的鞋帮遭到了很多运动员的抱怨——它让足球鞋变得很难穿进去。为了设计出最合理的松紧度和高度，耐克足球部门的设计团队制作了无数大小高低各不相同的模型来做试验，最后才确定Magista现在的高度和织法。

　　如果仔细观察，你会发现整双Magista的各个部位都充满了细节，而每一个细节都指向足球运动中的某个具体功能。

　　比如同跑步鞋相比，Magista的鞋面因为采用了3D编织技术而格外具有层次感，纹路分明。这是3D编织首次运用在足球鞋上，目的是为了增加摩擦力，帮助球员更精准地控球与运球。因为传统的足球鞋是依靠多层次鞋面的拼接获得摩擦力，结果反而增加了脚与球之间的距离。耐克为了最终出现在Magista上的3D编织图样做了上百次的改进。另外，在脚踝以下部位的鞋面上还有一层特殊的NIKESKIN。这种材料的厚度小于0.1毫米，甚至比纸张还薄，但很强韧，和Flyknit鞋面融合在一起，既能提供更多保护，同时也能适应更多环境的需要，尤其是防水，这对于足球运动来说至关重要。布里奥缆线（Brio Cables）技术也被借鉴到了这双鞋里，它的原理类似吊桥，一些特殊的纱线被直接织入一体化的鞋面当中，然后通过锁孔连接到外底，在激烈拼抢中提供更多保护。

　　无论是3D编织还是NIKESKIN以及独特的高帮设计，耐克的着眼点在于如何保证Flyknit轻薄贴合特性的同时，也能为足球运动员提供足够的摩擦力和保护。“我们在Magista上做的事情就是对Flyknit进行技术改进，使之适用于足球鞋，目的在于重新定义足球鞋这个品类。”McCartney说。

　　在青蛙设计创意总监Mark Weedon看来，这种反复测试、修改，然后针对某个领域进行特定研发的模式正是耐克能够产生颠覆性影响的关键。“Flyknit其实并不是什么新概念。早在公元3世纪，埃及人就开始用线编织鞋子。耐克做的事情就是把这种手工艺同现代的技术结合，运用到传统制造业当中，不断改进，使之应用到各个不同的领域中，这是一种以创新为导向的设计，而非以设计为导向的创新。”Weedon告诉《第一财经周刊》。

　　而这双已经经过25轮测试的球鞋即将在2014年6月的巴西世界杯上迎来最终的考验。伊涅斯塔、格策已经确定会穿着Magista走上赛场。而Trevor Edwards透露，届时将有更大规模的市场营销计划展开。他对于这双前所未有的足球鞋的目标群体非常明确。“如果是专业运动员，就是那些年轻、有创造力的进攻组织者。他们不会在比赛中一味防守，他们知道自己处在的位置就是要运用创造力去组织进攻。如果是普通人，那大概就是那些爱在球场上出风头的足球狂人吧！”Trevor Edwards说。

　　对于耐克这样一家以专业运动员为出发点的公司来说，世界杯是同全世界足球爱好者建立情感纽带的重要时刻，毕竟最终Magista是要被放在耐克位于全世界的门店里卖给日常生活中的普通人。耐克已经为巴西世界杯组建了10个团队，除了Magista，还会有其它产品和营销计划在比赛前发布。

　　Mark Parker说他已经迫不及待地希望看到Magista在巴西世界杯上的表现。“这个夏天，当全世界最顶尖的球员穿着这些球鞋走上赛场，足球将从此被颠覆。”按照耐克的计划，Magista只是开始，未来Flyknit将被运用在更多品类，或许还会同个性化定制结合起来。耐克对这项技术的掌握也会逐渐成熟，更多不同的纱线、织法正在实验当中。

　　“我曾经认为30年前的运动鞋市场有更多机会和潜力，但Flyknit证明如今我们也有机会重新定义一双运动鞋。作为一个公司的领导者，当你着眼于未来而非你的竞争对手的时候，你会发现摆在眼前的机会太多了。”Parker说。