加多宝的三大教训
教训 没启动第二品牌
对于加多宝而言，一个并非事后诸葛的疑问是：既然几年前就已经启动了第二品牌战略，为何不在凉茶品类中推出王老吉(微博)的对立面，而要选择在矿泉水品类中推出昆仑山？
在同一品类中成功推出第二品牌的做法，并不罕见。宝洁在洗发水品类里有多个品牌，羽绒服品类的领导者波司登在羽绒服品类也成功推出第二品牌雪中飞，并成为品类中的第二品牌。如果加多宝拥有凉茶第二品牌，不仅从战略上可以令企业在凉茶品类中的主导地位更加稳固。同时，在应对“王老吉”商标的问题上，恐怕会比今天从容得多。(张云)
教训 忽略了企业内控
加多宝忽略了企业内部控制的目标。企业内部控制的目标是：合理保证企业经营管理合法合规、资产安全、财务报告及相关信息真实完整。广药集团之所以能够胜诉，最关键的原因是双方于2003签订的续租合同是涉嫌通过行贿达成的，这违反了我国《合同法》的规定，因此合同无效。另外，我国《商标法》规定：注册商标的有效期为10年，有效期满后必须申请续展注册。鸿道集团在2003年就签下了长达17年的商标授权许可合同，显然是不受法律保护的。鸿道集团的内部控制，忽略了企业经营管理应当合法合规这一重要目标，使得续约不成立，是导致加多宝损失的主要原因。企业的长期发展有赖于法律的保护，没有坚实的法律基础，企业或许在一段时间内发展较快，但不利于企业的长远发展。(李玉韬)
教训 无形资产管理缺位
企业应当关注无形资产是否涉及缺乏核心技术、权属不清、技术落后，并可能导致企业法律纠纷、缺乏可持续发展能力的风险。
加多宝使用的商标“王老吉”系租赁品牌。相对于并购或合作等方式，品牌租赁风险较大，并不是一个成功的品牌发展模式。一方面，由于没有所有权，企业往往在市场投入上有所顾虑。另一方面，如果全力做大租赁品牌，一旦租约到期且双方无法达成后续协议的话，那么企业将不得不放弃前期的巨额投入，同时在市场上给自己培养了一个强劲的竞争对手，甚至使自己陷入法律纠纷的泥淖。加多宝正属于第二种情况。可见，无形资产的取得和管理至关重要。(李玉韬)管理
图表2：近年来以法律为手段的著名商战
苹果 三星(微博)
诉讼事件：2011年4月15日苹果在美国针对三星提起诉讼，称三星Galaxy Tab平板电脑侵犯了苹果专利权。三星毫不示弱，2011年4月21日，在韩国、日本、德国也针对苹果提起诉讼，称苹果侵犯了三星的专利权。随后，双方的诉讼大战在全球更多国家全面开打。
商业目标：业界分析，三星平板电脑和智能手机是市场上对苹果构成最大威胁的产品，这是一场商业狙击战！
当前进展：截至2012年7月，苹果和三星已经进行了两次会谈，但两次都没有达成和解。之前的6月26日，苹果已经获得了在美国部分地区针对三星Galaxy Tab10.1平板电脑的禁售令，获得重大胜利。戏剧性的是，7月英国法官责令苹果发表公告，公开承认三星未抄袭iPad，而且公告需要张贴6个月！诉讼战，双方基本打成平手。
苹果 HTC(微博)
诉讼事件：2010年3月，苹果向美国国际贸易委员会诉称HTC侵犯了苹果iPhone的专利，要求禁止HTC智能手机在美国市场销售。HTC随后也提出反诉，称苹果侵犯了其4项专利，同样要求禁止苹果产品的销售。
商业目标：业内人士认为：HTC是第一家采用安卓系统的手机制造商，而2010年的美国市场，HTC的市场份额已经迅猛增长到11.8%，显然这也是苹果的一次市场狙击战。
当前进展：2011年12月20日，美国国际贸易委员会认定HTC侵犯了苹果专利，并要求从2012年4月19日起涉及相应专利的产品实施进口禁令。HTC在美国遭遇重挫，承认可能永远失去了在美国市场曾经的地位。
唯冠 苹果
诉讼事件：2011年年初，已在中国大陆合法注册和拥有iPad商标所有权的唯冠起诉苹果经销商，要求在中国大陆禁售iPad。2月，苹果也在深圳反诉唯冠，要求确认苹果在大陆拥有iPad商标权。2011年12月，苹果一审败诉。
商业目标：唯冠正处于破产清算期间，此时向苹果主张iPad商标权利，是在追求债权人利益的最大化。
当前进展：2012年7月，广东省高院宣布，苹果与唯冠达成和解，苹果公司支付6000万美元和解费用，the new iPad在上市4个多月后，才终于得以进入大陆市场。
诉讼事件：2011年8月，微软正式起诉摩托罗拉，主张7项知识产权受到了摩托罗拉的侵犯，并要求其在美国市场内停售含有技术争端的手机。
商业目标：堵住已经属于谷歌(微博)旗下的摩托罗拉手机在美国市场的销路。
当前进展：美国国际贸易委员会下令2012年7月18日起禁售18款摩托罗拉移动安卓设备。
微软(中国) (联想、惠普(微博)、戴尔(微博)、宏碁(微博))经销商
诉讼事件：今年7月，微软(中国)对联想、惠普、戴尔、宏碁4家PC厂商的9家授权电脑经销商提起盗版侵权诉讼。
商业目标：业内人士认为，微软此时掀开新一轮的打击盗版行动无疑是为Win8上市销售扫清障碍。
当前进展：诉讼刚刚开始。
甲骨文(微博) 谷歌
诉讼事件：2012年4月，经过20个月准备工作后，甲骨文对谷歌正式展开法律诉讼，指控其安卓操作系统侵犯了甲骨文的Java专利权。
商业目标：若打赢这场诉讼战争，除了获得数亿美元赔偿金外，专家分析：甲骨文更希望迫使谷歌照着它的规则走，与谷歌实现战略合作，且让安卓和Java系统更加兼容。
当前进展：诉讼正在进行中。
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