商鞅变法的决策思考(2)

　　全球变暖的商机也倍受风险投资者关注。《福布斯》杂志称：风投们关注的最大投资机会，“十年前是软件和通信，两年前是网络，现在却是所有一切绿色环保的事业：可再生燃料、电动汽车、智能电网、清洁煤等。”“在2007年一年中，风投们就投了22亿美元在美国的绿色科技行业，这个数字是2002年的6倍。”一些绿色科技的概念甚至被热炒，替代能源的市场潜力让人无法抗拒。

　　在中国，节约能源资源、保护生态环境等方面日益受政府重视，来自上层的政策导向日益明显。一个明显的举措是银行贷款对环保企业的扶持。据中国工商银行方面称，2007年工行全面推进“绿色信贷”，一方面继续加大信贷“绿色产品”的供给，一方面从严控制包括钢铁、铁合金、水泥、电解铝、铜冶炼、电石、焦炭等高耗能高污染行业的融资总量，对不符合环保准入标准的企业实行“环保一票否决制”，结果全年对节能减排、循环经济等环保型企业和项目新增贷款400多亿元，从耗能高、污染重的企业中退出贷款63亿元。而在汽车、家电等行业，新的汽车排放标准、家电节能标准的施行，直接促使企业们提升技术水平，淘汰落后产能。

　　消费意识的觉醒 机会与挑战

　　公众的“绿色”意识已经觉醒了。国家环保总局发布的“环保民生指数(2007)”显示，58.3%的公众认为造成环境问题的原因在于企业缺乏社会责任感，73.1%的公众认为应当推行“绿色GDP”。这一指数表明了公众对社会环保事项的关心。

　　由此，不仅仅是节能减排，在消费品领域，绿色营销同样潜力无限。因为，环境恶化直接威胁着人们的身体健康，人们需要健康、安全、环保的生活环境。

　　根据2007年CTR市场研究做的全国城市居民调查，赞同“即使多花一些钱，我也更乐意购买绿色生态产品”的居民占到调查总数的51.3%，而此次调查涵盖全国36个城市，年总样本数达80100个。显然，大多消费者愿意为绿色产品多付费，而随着收入地提高，他们也具备了绿色消费的一定能力。

　　在北京，一些超市中“柴鸡蛋”、“安全无公害蔬菜、瓜果”、“绿色猪肉”等绿色产品相对高的价格并不妨碍它们的受欢迎程度，郊区的“农家乐”、在果园、菜园的“自然采摘”更是体现了城市中的人们回归自然的渴望。在家居和办公环境中，纺织品、装修材料的无甲醛，电子产品辐射量的相对安全，家电节能、节水，这些产品都成为人们选购时的基本要求。

　　不过，对比发达国家，发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。目前，发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费，从而培养了极为广泛的市场需求基础。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国则高达98%。绿色产品的市场潜力由此可见一斑。而我国目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分“绿化”。但这已为为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。

　　值得注意的是，在向消费者提供绿色产品时，绿色产品如何准确定义和规范也是个不小的挑战。如在家电市场，一般产品都标上节能等级标识，但据调查，部分产品实际上并不能达到所标识的节能水平。显然，在政策驱动和消费意识萌动后，绿色产品市场的良性发展，也需要一些规范和措施去维持和保护。