开启大脑里未知的“天窗”

　　与网络信息技术相结合的创意经济是这个时代最活跃的创富经济形态

　　开启大脑里未知的“天窗”

　　——理论与方法：最活跃创意经济的三大规则

　　与网络信息技术相结合的创意经济是这个时代最活跃的创富经济形态。这一领域即网络创意经济，有三大规则：

　　创意经济规则之一：级数比加法重要

　　传统经济是一分投入一分收获。小投入小收获，大投入大收获。网络创意经济却不同，它可以是小投入，通过网络正向反馈的放大，得到大收获；也可能大投入，通过网络反向反馈损毁，得到的却是小收获。在网络上，成功与失败都呈几何级数放大。这就是胡戈与陈凯歌围绕同一事件，两人的口碑在短期和大范围内为什么此消彼涨的原因。

　　网络对经济效果具有级数放大的效应，这种级数放大的时间和空间阻力几乎为零。这是网络创意经济与传统创意经济的一大重要区别所在。《红楼梦》这一创意产品的“市场推广”，花了几十年的时间；而《一个馒头引发的血案》从上网到流行不过花了几天时间。

　　因为“网络价值的总和，是其成员数目的平方”。随着上网人数以加法方式递增，网络的价值则是这个加法结果的平方，这是一种爆炸式增长。

　　这可以解释为什么浙江绿盛集团与天畅科技结成了“R&V(现实+虚拟)非竞争性战略联盟”之后，两家企业都在没有增加一分钱投入的情况下，仅凭联姻，就创造出了巨额财富的现象。这也是绿盛的牛肉干2006年产品上市第一个月，就完成了2005年全年1/3营业额的原因。

　　创意经济规则之二：同步比递进重要

　　在网络创意经济时代，信息传播的速度是以光电的速度来计算，发出信息与接收信息几乎同步。

　　传统行业的传播速度仍然是以普通的物理速度，比如汽车的速度。

　　互联网已经带来了“经济”一词的诸多变化。在传统经济中，为了让创意变得“经济”，首先考虑的是花在复制、传播上的成本：我们没法计算当年山东“秦池”古酒，在分支机构、渠道建设、终端培训、广告铺垫上花费了多少时间成本，但依稀记得有人在他们夺得“标王”后经营失败时所发出的慨叹：“秦池每天开进央视一辆奥迪，开出一辆夏利……”显然，秦池的经营方式，是一种极不“经济”的运作，即使广告做得再好，也会有大量的成本损失在了生产者与消费者之间的路途上。

　　显然这种层层递进的营销传播方式，已经十分落后。

　　而绿盛的“QQ能量枣”(牛肉干)，却可以通过游戏玩家对虚拟店铺的一瞬间点击，同步获得购买信息，送货人员也几乎可以同步送货出门。

　　传统看电影，必须进电影院。而在互联网上，现在每个人都可以实时观看电影节目。在3G手机上，下载一个短小的视频，只需要0.25秒；下载整个电影，也不过8分钟。互联网让人们随时随地就可以享受科技和创意的成果。

　　在创意经济时代，是否尽量接近“产消合一”(生产与消费基本同步)，是未来企业能否成功的最重要指标。

　　创意经济规则之三：普及比稀有重要

　　与传统经济不同，网络创意经济遵循的是需求方规模经济。

　　在传统行业中，完全占有市场是没有必要的。尤其是占有最后的10%~20%的市场份额，不仅无益，而且有害。道理很简单，由于边际成本递增和边际收益递减同时起作用，最后那10%~20%的市场，是成本最高而收益最低的市场。举例来说，一部大制作的电影，比如《英雄》或《无极》，只要收回成本，并获得1亿到10亿的票房收入，就已经很不错了。虽然此时的观众人数不过在100万到1000万这个量级上，如果非要把国内潜在的目标观众一网打尽，投入的广告和其它费用，将是效率低下的。《学习的革命》这本书，由于商业策划，可以在非常短的时间内，突破100万的发行量；但继续向1000万的目标挺进就会发现，其代价越来越大，得不偿失。

　　然而在网络创意经济中，则不存在这样的限制。由于边际成本递减和边际效益递增，最后10%~20%的市场，可以成为成本最低而收益最高的市场。举例来说，WINDOWS XP如果排除反垄断等方面的因素，仅凭市场的自然选择，占有目标市场最后10%~20%的市场，从成本来说，不过是增加一点点微不足道的拷贝费用，但从收益来看，却在基本不追加投资，或边际投入极小的情况下，获得比占有最初的市场份额理想得多的收益。

　　而且，网络经济中，《英雄》和《无极》可以通过网络直接赠予网民产品，然后通过其它形式获得收益，例如广告、知名度、服务费、如手机流量费等等。这意味着，普及，也就是需求方的规模经济，是创意经济的“硬道理”。