像呼吸空气一样呼吸创意

　　我们正在经历一场深刻的革命，这场思想与行动的革命，彻底颠覆了旧时代的生意方式、消费方式和生活方式，一种全新的理念和“看不见的手”，像玩魔方一样重构着世界的秩序。无论身处哪个角落，你注定无法摆脱层出不穷的变化对你的改变。

　　创意你的公司

　　□策划/本刊编辑部 □执行/本刊记者 白 勇

　　像呼吸空气一样呼吸创意

　　——一个传统经济学被颠覆的时代

　　“资本时代已经过去，创意时代正在到来！”未来学家阿尔文·托夫勒曾经如此预言。现在，预言成为现实，一股巨大的创意经济浪潮正在席卷全球，创意正在成为时代发展最强大的引擎。

　　这个时代，每一个人都可以撬动地球。

　　创意的力量正在催生和引爆每个人的梦想。马云改变了全球商人的交易，甚至将每个人一夜间变成了商人；江南春为广告赋予了新的智慧，让每个人都看到了商业新的可能；

　　传播与智慧的游戏，虚拟与现实的叠加，天空与大地的奔涌，财富与生活的拥抱，新的信息与技术交织在每一个人身边，我们像呼吸空气一样呼吸着创意。

　　有人将路牌广告细分到小时来出售，有人在小小的书签上大做广告，有人为自己游戏的玩家开工资，有人开黑暗餐厅，有人将游戏中虚拟的街市店铺卖给现实中的企业，有人将一个网页分成1万个空格子卖了100万美元，有人为小猫小狗开五星级酒店，有人出租“小偷”，有人定制恋人的吻唇，有人在大冬天卖掉了家门口的积雪，有人卖出了贴着“勇气”、“耐心”、“智慧”的空瓶子……

　　这个时代，创意比任何时候都更具有普富价值，因为“没有做不到，只有想不到”。

　　这是一个变化万千，速度制胜的时代；这是一个资源重新整合，硬实力对抗让位于软实力竞争的时代；这是一个资本文明开始向智慧文明转变的时代。无论你身处哪个角落，你注定无法摆脱层出不穷的变化对你的改变。

　　是的，我们正在经历一场深刻的革命，这场思想与行动的革命，彻底颠覆了旧时代的生意方式、消费方式和生活方式，一种全新的理念和“看不见的手”，像玩魔方一样重构着世界的秩序，比如信息技术让个人生产、个人沟通、个人消费实现三位一体，所以《一个馒头引发的血案》能引起空前的网络热潮，网络歌曲《老鼠爱大米》创造巨大商业价值，“芙蓉姐姐”闻名天下……

　　这一切，已经颠覆了传统的经济学原理——

　　传统经济学所认为的资源、技术、劳力三要素决定经济发展的观点，早已不能解释现状。今天，网络高度发达使获取信息、资本、技术和人才等要素的手段太丰富，构成市场要素的东西伸手可及，你要创富吗？其实你什么也不缺，缺少的只有想象力，只有创意。

　　今天，只要你有符合市场潜在需求的创意，也就是当创意商业模式成为你的圆心之后，半径、角度和弧都不成问题——资源、技术、劳力自然会向你靠拢，因为，其实你的创意就是一个“黑洞”，你可以将需要甚至是不需要的资源牢牢吸附在身边，形成新的天体。

　　是的，人类从来不缺乏创意，人类文明的创造过程就是不断创意的过程。

　　而这个时代，比过去任何时代都更加伟大。

　　因为这个时代，每一个人都可以是世界的中心。