诗人吴又的“驴头”营销

　　文/李江华

　　在写这篇文章之前，我在纸上列举了一些人的名字。然后我打电话给简宁，说明了我的意思，简宁说那不好吧，我首先是军人，然后是诗人，然后才是书商，我不能加入你这个，你还是找万夏、张小波、沈浩波他们吧。

　　这里有必要提前说说部分诗人兼书商们操练过的优秀作品吧。张小波作为书商的代表作品是《中国可以说不》、《刘心武揭秘红楼梦》、《王蒙自传》等。万夏作为书商的代表作品是“黑镜头系列”、“发现世界系列”等。沈浩波作为书商的代表作品是《今生今世》(胡兰成)、《北京娃娃》(春树)、《诛仙》(萧鼎)、《草样年华》(孙睿)。吴又作为书商的代表作品是《与空姐同居的日子》、《赵赶驴电梯奇遇记》。

　　我没有去找简宁所指出的几个人，而是找了吴又。这倒不是说这几个人没有找的价值，而是他们作为书商都已经有太多的人去说，去研究，或者去谈论。我愿意说说更年轻的诗人兼书商。吴又，一个差不多可以算做“80后”的先锋诗人，现在正在做着一个成功的书商。他1979年11月30日出生于湖北，大学学习工科，毕业后在

石家庄工作，后北漂，先投身于张小波的共和联动图书公司，做编辑部主任。那个时候，差不多所有“废话诗人”都在这里，可以算作废话诗人集中营，以杨黎为首，吴又、张羞、竖、张3、张4、小虚、砸你家玻璃，都在共和联动。后来吴又南下广州，在符马活的舞文弄墨图书公司做策划。这里值得一提的是，在这个图书公司，也集合了好几个诗人，除了他们两个，还有诗人朵渔和诗人、小说家李师江。从广州回到北京后，他成立了自己的图书公司，名字叫做读客图书公司。一个有意思的名字，公司致力于做好看的原创小说。

　　作为一个诗人，吴又是年轻的先锋诗人。作为一个书商，吴又是一个资深书商。理工科出身的他在经营起图书来十分与众不同，绝对地不按常规出牌。

　　且说不久前他操作的成功案例。

　　前几个月，在网络上有一篇十分火暴的小说，叫做《赵赶驴电梯奇遇记》。后来这篇小说经过吴又的策划包装、在驴友们的热切期盼下终于由中信出版社出版了。

　　2006年9月的一天，一场浩大的签名售书活动在中关村图书大厦开始了。过后几天，在北京天通苑杨黎家附近的一个火锅城，亲历此次签名售书活动的诗人张3给我们描述了活动的盛况。一个驴面的大汉坐在轿子上浩浩荡荡行走在北京的北四环上，然后鱼贯进入中关村图书大厦。过往行人无不为之侧目。

　　在签名售书的前夕，吴又把前来采访的记者先带到一个茶座，交代起来。吴又对记者说，赵赶驴是个实在的人，也是个闷骚的人。无论如何，千万不能曝光赵赶驴的庐山真面目！只能让他以驴头示人。“这是我们的底线了。”吴又一再强调，又强调，驴头已经被读客图书公司注册了的，以后所有的营销都要围绕驴头做文章，一旦曝光损失就大了。

　　果然，当人们来到赵赶驴所在的包间，见到的是个带着巨大驴头的汉子，他说起话来瓮声瓮气的。这个驴头汉子就是赵赶驴，原名聂海洋，湖北襄樊人。仔细看，戴着驴头的赵赶驴转动身体显得有点笨重，看人时，视线从鼻孔射出，“驴的鼻子才是我的眼睛呢”。赵赶驴不无自豪地说。

　　驴头是赵赶驴的秘密之一，是吴又极力捍卫的最高机密。中午吃饭时，戴着驴头的赵赶驴被带到一个单间用餐，避免他驴头下的真面目曝光。驴鼻看人颇多不便，吴又善解人意、专门派了一名美女工作人员充当赵赶驴的眼睛，牵着他的手。吴又称驴头已经注册，该公司系列产品的开发都将围绕“驴头”展开营销。下一步他们还将打造“驴头升级版”，就像软件一样代代升级：“让读者一看驴头就知道，这是轻松娱乐的读物。”他透露，当初该公司找到赵赶驴首先就是被他的名字吸引的，然后产生了驴头秀的整个创意：“赵赶驴本来是来自梁羽生小说一个出场几分钟就死掉的人物。我们想到的是驴头形象的大众娱乐性。”

　　那么吴又平时还有时间写诗歌吗？这其实是一个不言自明的问题。如果一个诗人想写一首十分想写的诗歌时，时间总还是可以抽出来的。吴又近两年的诗歌作品不多，他一直都在坚持。在2005年整整一年中，吴又只写了4首诗，看起来非常得少，但是作为一个诗人，这又有什么关系呢？难道非得写很多吗？前面已经说过，他是一个废话诗人。将要被我作为文章结尾的这首诗歌可能会被认为和前段时间在网上被恶搞的梨花教赵丽华的诗歌差不多，其实他们还是不一样的。

　　这首诗歌是这样的：

　　《在马路上想起一个老朋友》

　　在我想起姚远的时候

　　一个不是姚远的人刚好从我面前走过

　　他提着黑色皮包，横穿马路

　　他的服饰、发型

　　以及走路的姿势

　　在我看来

　　都和我的朋友姚远没有任何相似的地方

　　正如诗歌所言，他现在经营的图书公司和他的老朋友诗歌没有任何相似的地方，但他还是经常想起这个老朋友，并偶尔写上几首。

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