龙永图助国美邀天下

　

　　□ 本报记者 王旗　

　　4月2日，以“家电大国到家电强国”为主题的“2006国美全球家电论坛”将在北京举办。不同以往的国美家电峰会，此次论坛由中央电视台经济频道、国美电器联合主办，博鳌 亚洲论坛协办。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图将出席本次会议并主持。有消息称，还会有几位跟龙永图同重量级的人物出席论坛。

　　这是中国最大的电器及消费电子产品零售商国美电器，第三次针对行业生计中的问题发起高端讨论。此前，国美曾分别以“商者无域、相融共生”和“共荣WTO”为主题，举办了2004年和2005年两届家电峰会。论坛组委会透露，今年论坛将有上百家中外著名品牌的CEO参加。

　　邀入央视和博鳌，显示出国美力图的诉求。增强论坛的公信力和影响力。国美希望将论坛推向社会，力求将其打造成为“行业的顶尖盛会”。

　　据国美电器品牌管理中心总监何阳青介绍，2005年是中国家电产业不平凡的一年，许多产业问题将在本次论坛上进行深入探讨，并谋求更高更长远的共识，达成更富有建设性的合作，推动中国家电产业在全球产业链上的升级，实现厂商、行业及社会利益的共赢。

　　黄光裕说，为增强论坛的代表性，他本人还亲自向大中电器掌门人张大中、上海永乐电器的陈晓、苏宁电器的张近东发出英雄帖。尽管这几大巨头平时问候对方的方式都是价格和竞争。但在黄光裕看来，这并不妨碍他们一起坐下来谈谈，因为作为渠道，他们面临同样的问题，比如，上游厂商关于利润的抱怨。

　　实际上，时至2005年，无论制造业还是连锁业，都受到来自国外家电巨头，以及自身发展瓶颈的巨大压力。考量过去一年家电业的焦点问题和主要现象，记者对本次论坛话题有如下猜想：

　　话题一，厂商关系仍是焦点。“没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”家电厂商从来没有停止过利益博弈。

　　目前主要现象：厂家抱怨受到商家利用场地资源过多“盘剥”，在与零售卖场合作中交纳费用过多，付出过多成本；抱怨商家积压供货商利润空间；抱怨商家利用账期占用供货商资金。商家则认为场地资源也是资源，有收取合理费用的权利；认为供货商因为自己在打价格战导致利润率降低，非商家之过；认为在代销模式中，一定的账期是规避风险的合理手段，也是国际上通用的做法，并不能就此认定连锁渠道有“类金融”的性质。

　　话题二，家电业的社会分工是否必须？

　　目前主要现象：国美、苏宁、大中、永乐等家电连锁零售终端，近年来不断扩张，大量占据一级市场，并有向二、三级市场挺进的准备。由此形成的商业资本，在家电产业链条中形成了强有力的话语权。而在制造商方面，格力、美的、TCL等企业，也在筹建或已经建立了以产业资本为基础的流通渠道。两种资本力量统领的渠道之间，一方面是互为补充，另一方面也在争夺资源。

　　话题三，如何改变目前产业中有规模、不经济的现象。

　　目前主要现象：规模不经济在制造业和流通业都有表现。制造业和流通业的净利润率都在5%以下的较低水平，远远低于国外企业的平均状况。虽然制造企业已逐步加大技术研发和专利的保护，中国家电业专利申请总量虽然有很大发展，但多以外观、实用为主，核心专利技术较少。核心技术研发不解决，就会出现产业群大而不强，利润偏低的现象。

　　话题四，中国制造业何时实现从“制造中国”到“品牌中国”。

　　目前主要现象：中国家电产品出口，最好的企业自有品牌出口只占其出口量的10%左右，其余大部分都是代工(OEM)。中国家电市场对外开放，使得外资企业的产品占据中国家电市场的大量份额，而中国的品牌走出国门却遭遇诸如

反倾销等各种标准、法规的限制，国际市场举步为艰。

　　话题五，家电业转身：如何从家电大国向家电强国跳跃？

　　目前现象：作为新的全球制造中心，中国家电业依靠庞大产能和低廉的生产成本得以生存和发展，然而连年不断的价格战、缺乏核心技术等原因，使中国家电企业徘徊在高利润市场之外。

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