奢侈品品牌大师卡普费雷等聊中国顶级品牌实录

　　1月19日，欧洲著名品牌专家、巴黎HEC商学院市场营销系教授、高级时尚项目品牌管理模块教授让•诺艾•卡普费雷，中国零售研究中心副主任、高级时尚管理项目中方学术主任李飞，欧莱雅中国 兰蔻品牌总经理马晓宇，北京燕莎友谊商城总经理张跃进做客新浪，就如何打造中国的时尚顶级品牌展开交流，并回答了网友的提问。以下为聊天实录。

　　主持人:各位新浪网友，大家好！欢迎大家来到新浪嘉宾聊天室，我是主持人艾勇。今天这里将会发生非常有趣的一幕，因为我们会把新浪嘉宾聊天室暂时变成了浓缩的课堂。

　　我们这里非常荣幸地请到了四位嘉宾，在节目开始之前我会给大家一一介绍。我们今天的主题是怎样打造中国的时尚顶级品牌。

　　左手边开始是北京燕莎友谊商城总经理张跃进，欢迎您来到新浪。

　　张跃进:非常高兴参加新浪网组织的活动，谢谢大家。

　　主持人:紧接着清华大学经济管理学院市场营销系教授，中国零售研究中心副主任、高级时尚管理项目中方学术主任李飞老师。

　　李飞:各位网友，大家好。

　　主持人:紧接着是欧洲著名品牌专家、巴黎HEC商学院市场营销系教授、高级时尚项目品牌管理模块教授让•诺艾•卡普费雷，欢迎您来到新浪。

　　接着过去是马晓宇女士，欧莱雅中国 兰蔻品牌总经理。欢迎您来到新浪。

　　马晓宇:谢谢大家，很荣幸参加新浪这么好的活动。

　　主持人:我们看着中国的中产阶层也在扩大，奢侈品离我们越来越近了，中国能不能打造出一块自己的奢侈品的国际品牌，这是一个非常有趣的话题，我们现在就把这个话题交给我们的教授，老师、同学，一起给大家讨论一下。

　　首先有请我们的李老师先给我们简单介绍一下这个项目。

　　李飞:这几年在中国这个市场上，奢侈品的发展速度非常快，在十年前的时候，在中国的零售市场上很难看到国际的一些大品牌的商品，但是这几年国际著名的品牌，LV、GUUCII、迪奥都在中国开了店铺，对中国的厂家也产生了影响力，这种情况下，我们中国企业怎样打造奢侈品品牌，顶级品牌对我们来说都是新话题，大家都在探索，面对这种状况，清华大学经济管理学院和巴黎HEC高等商学院和巴黎时尚学院联合推出了一个时尚管理的项目，主要从人才角度上解决我们奢侈品发展和强化的一个问题。

　　主持人:我们把话语权交给老师，您来这里一定给大家分享了关于话题的真知灼见，最重要的问题，您认为我们中国有没有可能打造出一块顶级品牌的时尚品、怎么打造？

　　让•诺艾•卡普费雷:我想对于中国这么大的一个国家，现在也是在世界说属于非常有发言权的一个大国，而且有着悠久的文化遗产，我想应该拥有和创建自己的品牌，现在在世界上所有大国都是成功地创建自己的国际奢侈和时尚的品牌，比方说德国、意大利和法国，我相信中国在不久以后也会创建自己的顶级品牌。

　　我觉得要创建中国自己的顶级品牌，首先中国就不能够抄袭别的国家的品牌，应该创建自己的一个品牌的哲学理念和自己对于品牌的信仰，比方说如果中国想创建一个国际性的化妆品的品牌，必须首先在这个领域，找到中国自己的独特的理念和信仰，把这种价值观呈现给世界的消费者，使他们能够接受，所以我觉得诀窍在于如何发现自我，如何创建一个品牌强有力的具有吸引力的故事，在这个基础上搭建自己的这种化妆品或者服装的产品线。我想如果这样做的话，中国的顶级品牌的哲学理念一定能被欧美的消费者所看到，而且所接受。

　　举个例子，现在在欧美国家人们都非常热衷于喝绿茶，中国也是绿茶的鼻祖和起源地，从道理上说，中国比任何的西方国家都有理由建立一个以绿茶为主的化妆品品牌，这种品牌有很强的生命力，而且深入到大家的肌肤和心理，创新的核心理念和想法应该是中国的公司探究的。

　　另外还有一个例子，不知道大家知不知道有一个著名的中国的品牌叫“上海滩”。“上海滩”就是一个非常成功的中国服装品牌的案例，在它创建中国服装品牌的时候，它非常尊重中国的文化和历史，以及中国的一些传统。在这个基础上它做得非常成功，现在“上海滩”的品牌在纽约第五大道、巴黎、伦敦和罗马最繁华的街道都开创自己的专柜和店铺，在于它的品牌差异性和真实性，在搭建自己的“上海滩”的产品服装线的时候，继承了中国的传统文化，不失时机地融入了现代感和现代元素，因此才可以把这个服装价位定得非常高，这是奢侈品的一个特点，定价肯定要非常高的。

　　主持人:李老师，对这样一个很简单的介绍，有一个什么样的评价？

　　李飞:目前从中国制造商来说，我们的时尚品已经有一部分开始成功了，但是有些时尚品适合做成奢侈品，有些还不适合做成奢侈品，所以在中国未来走向奢侈品一个成功的品牌，还要有一段路要走，这里边有一些，比方说欧洲是生产顶级奢侈品品牌最成功的这里面有一个很重要的原因，有深厚的文化底蕴，这跟中国古老的文化相吻合有这个可能性。但关键是奢侈品品牌打造有内在的规律性，这些规律性不是凭自己的感觉，过去原始资本积累，你胆子打就能打造奢侈品牌，有它自己的规律，所以我们未来的发展，要向欧洲的奢侈品打造的过程当中揭示的规律性的东西，向他们学习，所以我们时尚班，实际上把欧洲研究奢侈品的专家汇集在一起，比如我们请来的教授，在品牌方面他是国际著名的品牌教授，我们的研究论文和相关的数据都要以我们让•诺艾•卡普费雷的文献作为参考文献。