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“一块土地有它自己的个性，如果使用同样的案名，就会使这个特征不突出。”
文.本刊记者 邹容
在北京先农坛公园西侧，一扇朱红大门紧闭，坛墙外，一座新的“古城池”正在兴建，之所以说它“古城池”，是因为建筑围墙全部采用仿古旧城砖。其实，这是一个面积达
2000平方米的楼盘销售中心。
“朱雀门”，一个尚未开盘的房地产项目，却早已引起了人们的关注。为什么？
负责全案策划推广的北京红鹤广告公司董事长李雪凇这样评价“朱雀门”：所谓朱雀，可追溯到商代的玄鸟图腾崇拜——商周的玄鸟，秦汉隋唐的朱雀，明清的凤凰，它们是华夏民族不同时期的图腾。《史记》中记载：“东宫苍龙，南方朱鸟，西宫咸池，北宫玄武”。朱雀门曾作为盛唐时期长安皇城的正南门，被文人赞誉为“宏伟富丽，华贵风采”，至今西安城内尚留有朱雀门的景观。
李雪凇说，将项目命名为“朱雀门”，还因为它地处京城中轴线的南门位置。在中国传统研究居住堪舆学说中，朱雀门是一个方位词，指代正南朝向。在古代皇家以都城为家的结构形式中，朱雀门即是皇城正南门。“朱雀门”赋予项目的含义即在于：在对历史文化的回溯中，挖掘地脉附加值，在组合建筑元素中，实现历史与现代的对话。
一个案名的厚重程度取决于在时间面前的稳定性，而达到时间上的稳定性则对自身立足位置不无苛求：不偏不倚，不愠不火，坚若磐石，稳如泰山。这种表达乍看并不打眼，但细细观之却是蓄而不露，隐隐生威。
这就是“朱雀门”！
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