及时语 | 后门票经济时代，旅游景区需抓紧转型|旅游景区_新浪财经

转自：安徽新闻网-安徽网

日前，黄山市的《黄山日报》连续刊发三篇评论，就该市旅游景区景点降价、免门票事宜展开讨论，就该措施的推行必要性、合理性等进行了阐述与分析。地方党报连续刊发评论聚焦门票减免，引起了各方特别是旅游行业的关注。

黄山风景区（资料图）

据笔者了解，国外很多地方的山水人文景区门票价格都不算高。与此不同的是，人造类玩乐景点的收费不算低，比如迪士尼之类，玩法多，花钱也就多。国内的山水人文景区，稍微出名点的，门票价格似乎都不算低，如果全家出游门票成本不小。但是，这种情况在近年已有改变，特别是疫情之后，各地为了吸引客源，门票降价甚至免票成了“必备杀器”，有的省要求全省景区都免门票开放，有的经常搞免门票活动。而最为游客认可的是杭州西湖免门票，被称为免票一个湖，活了一座城。

这种大背景下，旅游景区免门票或门票降价，已是大势所趋。目前，黄山市的旅游景区或街区中，也有很多免门票的，比如屯溪区的屯溪老街、屯溪河街、黎阳文旅街、隆阜老街，黟县古城，休宁县的万安老街和西街，祁门县东街与西街，歙县古城等，还有很多知名乡村景点不收门票，比如休宁木梨硔、祖源，歙县石潭、坡山，祁门冯家顶、大洪岭、榉根岭等等。它们也因此深受游客喜爱。毋庸讳言，黄山市还有很多景区收门票，最贵的单人要近200元，头部古村落门票市价单人要上百元（团队价或特定群体减免除外）。还有些名气不算很大的景点，游览内容不多，门票也要几十元一人。

笔者建议，从提高游客体验感、增强全域旅游吸引力等考虑，黄山市可以对国内同类型的山岳或人文类景区景点进行调研、比较，分析其票价究竟是不是高了，高了多少，在这个基础上，建议对部分景区景点降低门票价。同时，对一部分景区景点可以考虑一步到位，取消大门票，这方面黄山市歙县古城已经开了好头，自从取消进城大门票后，加上文旅业态不断丰富，古城旅游现在越来越红火，今年春节以来人气和财气两旺，其中1月份游客接待量、旅游总收入均呈3位数增长。

黟县西递。（图片来源：黟县徽黄旅游集团）

不过，实施这些措施时，也要考虑景区景点的实际诉求。过去不久的疫情期间，很多旅游景区特别是纯粹靠门票生存的景区景点，处在生存艰难甚至靠借贷续命的阶段，现在如果突然断血，门票取消，景区景点运营就成了问题，那么多从业人员的生计发展也是问题，这是需要仔细考虑清楚的，如果常态化免门票，要考虑有渠道给景区景点适当补贴或政策支持。

其次，据旅游从业人士反映，今年1月以来，黄山市旅游就持续兴旺，在往年是淡季的3月份，导游和涉旅车辆就非常忙碌，导游的带团讲解费水涨船高（之前的带团费也不算高），根据目前趋势，4月的旅游形势也会很好。根据往年经验，5月到11月，黄山市的旅游都很好。如此看来，旺季的黄山，更需要做好的是旅游服务品质的提升，旅游基础设施的进一步完善，要以全域旅游思维，把黄山市按照一个整体旅游景区来完善，做到设施更完备而人性化，服务更优质而精细。同时，在12月到次年3月期间，要引导景区景点做长期的减免门票，增强黄山目的地的吸引力。

从长期来看，门票不应该成为旅游景区或旅游地区的主导经济来源。古老的村落街城，美好的山水草木，要么自然所赐，要么老祖宗给的，我们应该树立山水人文资源低价格甚至免费给公众游玩参观的理念，主体机构收取适当费用用于资源维护、保护和必要性成本支出。但是，这个前提是旅游景区和旅游城市要有大旅游、大产业思维，做强做深做细做大旅游产业链，增加休闲度假游玩的消费业态与体系，拓展中高端消费品的密度，要做到景区景点只是吸引人的招牌，赚钱却不靠景区景点的门票。比如屯溪老街是不要门票，可是逛街购物、餐饮的消费很高，歙县古城大门票取消，但特色旅游点适当收费及带动古城整体消费经济，其效益更好。从依赖门票经济到破除门票依赖，这个过程要有时间表，有缓冲期，不可一蹴而就。

景区免门票或降低票价，其根本目的是希望据此带活一个城，激活整个黄山市的旅游经济产业链，而不是说只有一些旅游景区或涉旅商业挣到钱。从景区旅游到城乡旅游再到全域旅游，从少数人靠旅游挣钱到全域依靠旅游盘活，这是一个过程，其实施步骤也要循序渐进、以点带面，久久为功。

大皖新闻记者吴永泉