全球财经观察：伦敦城里的中国经济话题和视角(2)

　　“中国是一片大陆”

　　“中国不是一个国家，中国是一片大陆。”Kingfisher公司总裁伊恩切谢是第一个说这句话的人，此后，同一句评价来自于英博中国副总裁埃里克梅洛尔，接着又被其他与会代 表一遍又一遍地重复。

　　就连北卡罗莱纳州大量纺织业岗位流向中国的珠江和长江三角洲，也成为了影响美国总统大选的一个重要因素。中国大规模、低成本的生产，加上全球零售商的整合行动，这已加快并放大了中国的影响力。盖保罗说，真正全球化的公司不能再忽视中国，甚至须将中国与英国或法国等量齐观。艾根指出，有一些跨国公司把中国部设在亚洲部里，这是低估了中国市场的一种表现，在他看来中国市场将和美国欧洲市场处在同一水平线上。

　　持续的高增长、政府财政保持低赤字、通货膨胀受到控制、国家外汇收支平衡、外汇储备丰富，在盖保罗看来，中国已经是一个“成熟并可以进入投资的市场”。如同19世纪美国中西部的建设热潮一样，繁荣的中国市场是当今世界上最有活力的经济体之一。目前，中国是吸引外国直接投资最多的国家。

　　“每周都有10亿英镑的外商直接投资流入中国。”盖保罗说。这个数字并非耸人听闻。去年，中国的外国直接投资是印度的12倍。成熟的市场正改变着外国企业所面临的商机和策略选择，他愿意做商人们的一头猎犬。

　　2亿中产客户与不透明市场

　　“这是中国，这是英国。”

　　大众集团中国区主席伯恩德雷斯奈指着一片中国地图，然后将同比例的英国地图放在它的上面说，“我只是想让你们有一个概念——中国有多大。”

　　“有人说，几十年后中国的经济总量会成为世界第一，”雷斯奈说，“我相信他是对的。 ”

　　雷斯奈的计算公式，对汽车产业来说是一针强心剂。眼下，中国每100人拥有汽车的数量只有0.45，美国是95，连墨西哥都达到了12。到2020年，按每百人拥有5辆汽车的标准来说，中国应该有7200万辆的市场。根据 《经济学人》信息部的调查，中国经济结构也在发生变化，越来越趋向于经济的平衡发展，这会给外国公司带来进一步深入中国市场的机会。

　　在萨米娜艾哈迈德眼里，中国的“富人”就意味着商业机会。这位牛津毕业的《经济学人》杂志的亚洲商业版编辑，敏锐地感觉到了这一点。据她所知，新兴的中国中产阶级已经开始进入对汽车的狂热时代。布洛克背后的渣打也看到了这一点，“相信有2亿的中产阶级客户在中国等待着我们，我们直指大众经济，城市经济发达地区是我们的目的地”。

　　谈到在中国做生意时所面临的问题，伊莱克斯公司似乎更有切身体会。家电业越来越低的利润空间只是一个方面的问题，这家公司的亚太区首席执行官彼得伯奇所感受到的另一方面的压力，是与中国同行的竞争。“在中国这个独特的商业系统里，要学会如何与两类企业竞争。”伯奇指的一是中国的家族制私营企业，二是中国的国有企业。

　　“缺乏透明度，是目前市场上面临的主要问题。”在中国摸爬滚打的经历，让伯奇很容易地总结出中国企业，尤其是私营企业的特点。“一种高度灵活的商务关系，基于信任的基础上，而并非成熟的规则”。事实上，伊莱克斯这几年的日子并不好过，因为它的最大竞争对手，是中国最具国际知名度的家电企业“海尔”。

　　“中国的消费者，还是相当受价格驱动的。”伯奇显得有点无奈，他举了冰箱的例子。“每一年，市场价格都在不断地下跌。”

　　跨国公司在中国的经历各异，并非总是一帆风顺。再加上争论不休的中国经济是否过热的问题，以及是否会因此带来社会风险。商人理性的职业要求，让他们习惯于以摆数据、列图表的方式来阐述问题。不过这比较对盖保罗的胃口，因为这些更适于他应用于自己今后对中国市场的研究。

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