本报驻华盛顿特约撰稿人 卿晨

　　近日，美国传媒界爆出一条重大新闻：CNN著名谈话节目“视点”多年的当家女主持格莱塔.冯.萨斯特伦突然宣布从CNN抽身，转而投到另一家著名电视台———“福克斯新闻”的旗下。后者给她的新职位是主持每晚10点的谈话节目。萨斯特伦本人对自己易帜的解释是“10年的时间待在同一个地方是太长了一点儿”，福克斯新闻台董事长埃尔斯则表示，该电视台之所以看上萨斯特伦，是因为她的问题总是提得独到且入木三分。

　　萨斯特伦名利双收

　　双方都没有提到的一个重要问题是，福克斯新闻台承诺给萨斯特伦多少薪金。不过据透露，这个问题是埃尔斯董事长本人亲自与萨斯特伦谈定的，萨斯特伦现在的身价是年薪100～120万美元，而在CNN，她的年薪在70～80万美元间徘徊。也有人说，重金并不是福克斯新闻台的惟一制胜法宝，在两家的争夺过程中，CNN曾允诺给萨斯特伦更高的年薪，但仍被她回绝。福克斯新闻台吸引她的，恐怕更多的是由于新的节目会给她带来更大的名气和更加无与伦比的权威地位。

　　萨斯特伦曾是一名律师，转向传媒界后一直在CNN发展。在当年辛普森案炒得最热之时，萨斯特伦成功地运用了自己具备充分法律知识的长处，对案情进行了入情入理的剖析，使她本人和她主持的“视点”节目都从此声名鹊起。“视点”节目的收视率因而一跃成为CNN所有节目的第二名，且一直居高不下。1998年，前总统克林顿的“莱温斯基性丑闻”中，萨斯特伦另辟蹊径，从法律的角度极力反对国会弹劾总统。她因此再度名声大噪，红透半边天。这样一个名主持改弦更张，应该说对CNN的打击是不小的。

　　两家电视台红脸

　　不少人认为福克斯新闻台此举是为报一箭之仇。因为去年9月，CNN也同样用高薪挖走了福克斯的资深女主持葆拉.莎恩。福克斯新闻台当时严辞指责莎恩违反用工合同，双方还曾打过一场法律大战。但福克斯新闻台一再否认自己有“复仇”心理，CNN也摆出一副宽宏大度的样子，它的公关部发言人说，“我们只希望格莱塔一切都好”。不过，据知情者透露，CNN的“大度”也是无奈之举。因为身为律师的萨斯特伦在“跳槽”前已经仔细地研究过自己与CNN签订的用工合同。这份合同虽然要到今年3月才到期，但写明萨斯特伦可以提前辞职。

　　实际上，在美国众多的有线电视新闻台中，CNN和福克斯新闻台已逐渐浮出水面，都有成为领头羊之势。两家的争夺在去年已经白热化，这场“主持人争夺战”只是其中一个缩影而已。

　　媒体的争夺焦点就是收视率。究竟谁吸引了更多观众的“眼球”，两家各执一词，互不相让。比较公认的说法是，两家的收视率现在基本上平分秋色。福克斯新闻台以观点取胜，CNN则以新闻报道反应迅速、立场中立而著称。因此，福克斯拥有一个较为固定的观众群体，而CNN的收视人数可能要多一些。本来，两家各有特色，但谁也不甘心只占半壁江山，都想在观众市场多分一杯羹，都开始在节目特色等方面进行调整，以期将对方的观众拉到自己一边来。

　　福克斯主播成CNN宝贝

　　节目要有新面貌，主持人就要换新面孔。于是有了CNN打出的第一拳，“收购”葆拉.莎恩。莎恩绝非等闲之辈，她有23年的电视节目主持经验，曾轮番就职于哥伦比亚广播公司(CBS)、美洲广播公司(ABC)等著名媒体。因为在福克斯新闻台工作多年，她的新闻观点以保守为主。CNN想要利用她的影响力拉来一部分守旧观众。也有评论认为，莎恩年近46岁，生过3个孩子，但依然风姿绰约，是“风韵犹存”的典型。这对改变CNN新闻节目的单调乏味，迎合当前媒体制造“新闻宝贝”的潮流也颇有好处。CNN在萨斯特伦走后起用了女主持凯特.斯诺，这是有线传媒一颗正在崛起的新星，也十分美艳动人。

　　福克斯新闻台的回击也从改头换面入手。萨斯特伦的“视点”节目就是以立场中立、观点不偏不倚而著称。福克斯新闻台副总裁表示，该台要渐渐向观众证明，认为他们的节目总是持保守立场是一个多么过时的看法。今后，福克斯新闻还要吸引更多的观点中立的主持人，要同时让观众听到保守的和自由的声音。他说，福克斯新闻台的目标就是在媒体竞争中取胜。

　　谁能帅过汤姆.克鲁斯

　　收视率之争带来的直接影响就是广告收入的差异。在这一方面，CNN略占上风。根据最新的统计数字，去年CNN的广告收益为2.06亿美元，比福克斯新闻台多出一个亿。CNN因此认为自身在商业运作方面胜出一筹。不过，福克斯的埃尔斯董事长对这点差别不屑一顾，他认为福克斯很快就可以赶上来。这一下，CNN的母公司———特纳传播公司不干了。特纳公司的董事长说，福克斯根本没有希望在这个领域也赶上来，埃尔斯董事长感觉太好，“他是不是还以为自己帅过汤姆.克鲁斯”？

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