中央电视台2002年黄金时段广告招标于2001年11月8日在北京梅地亚中心举行，来自100多家企业和他们的广告代理公司的代表800多人到场竞标。最后的招标结果为26.26亿元比去年的21。56亿元增长了21.8%，再次显示了企业界和广告界对中央电视台黄金时段广告价值的认可和信心。

　　与往年相比，参加招标会的企业竞标异常激烈，现场气氛非常活跃，娃哈哈、健特生物、步步高、东盛科技、金六福酒业、蓝田、海王、哈药六厂、伊利、金正、科龙、厦门银鹭等著名企业频频举牌，为争夺中央电视台黄金时间展开激烈竞争，高潮迭起。许多企业是抱定了志在必得的态度前来投标的，他们中有不少都是中央电视台招标时段连续多年的中标大户，他们从自身的市场操作实践中深切地感受到广告投放中央电视台招标时段给企业的成长的成功所带来的巨大推动作用，因而对中央电视台黄金时段一直情有独钟。

　　不少投标企业认为，今年招标竞争特别激烈，很大一个原因就是，中国即将加入WTO，为了迎接迫在眉睫的经济全球化和竞争国际化挑战，企业界纷纷加大广告营销的力度，尽快抢占市场，迅速打造企业实力。而中央电视台作为强势媒体，在帮助企业建立品牌和拓展市场方面拥有得天独厚的优势，特别是中央电视台黄金时段，因其极高的收视率、权威性和影响力而成为众多知名企业以及希望快速建立全国性知名品牌的企业竞相争夺的目标。

　　中国的媒体进入产业化的形态已是不争的趋势，在供求关系已发生改变，传媒开始由卖方市场变为买方市场的今天，传媒当作一个产品进行销售是圈内同仁必须面对的选择。央视作为中国第一的强势媒体，同样也不例外。

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