工信部2015C-BPI中国品牌力指数分行业报告权威首发

　　工信部2015C-BPI中国品牌力指数分行业报告权威首发，在十四大行业、158个细分行业、7800多被评价的主流品牌中，史无前例有45大细分行业的第一品牌结果在消费者心中发生逆转，同时产生连续五年蝉联C-BPI第一名的“黄金品牌”，计53家第一品牌获此殊荣。这是继工信部2015C-BPI权威报告发布后首度发布分行业报告，进一步揭示中国品牌力在消费者评价中各个行业的深入表现。

　　中国品牌力指数(ChinaBrand Power Index，简称C-BPI)是由工业和信息化部指导，中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持。2015年C-BPI项目调查时间从2014年10月开始到2015年2月止，为期5个月。这项调查将逐年实施，并在每年年初发布年度报告，2015年度是第五年度。其研究结果中充分揭示了快消业(食品、饮品、生活用品、时尚用品、药品/保健品等)，耐用消费业(家电产品、信息通讯、汽车/电动车、家居用品)，批发零售、金融服务、网络服务等服务业14大行业158个细分行业的领先品牌、各自得分及品牌力的展现。

　　工信部发布《关于做好2015年工业质量品牌建设的通知》，强调促进实现“三个转变”，继续深化品牌培育工作，持续开展中国品牌力指数(C-BPI)的评价及发布工作。C-BPI已经连续发布5届，并在持续跟踪品牌力发展和变化，指引消费方面作出了巨大的尝试和努力，2015年C-BPI指数将进一步分析2015年中国市场的品牌发展状况，寻找品牌力提升和改善的方向和机会，并为消费者未来的健康理性消费提供更为有效的指引。

　　一、快速消费品

　　2015年C-BPI指数研究项目共计调查了74个快速消费品细分行业，其中细分为6个子类：食品、饮品、生活用品、时尚用品、药品/保健品及其他消费品。

　　与2014年结果相比，在上述的74个细分行业中，连续五年夺冠的品牌共计32个；连续四年夺冠的品牌(不包括连续五年夺冠的品牌)共计6个；第一品牌发生变化的共计14个；另外，新增了7个行业。

　　1、食品行业包括17个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有8个，分别为德芙、喜之郎、乐事、奥利奥、康师傅(方便面)、金龙鱼、太太乐、海天(酱油)；连续四年夺冠的品牌(不包括连续五年夺冠的品牌)3个，分别为双汇、蒙牛、海天(食醋)；第一品牌发生变化的有1个，夺冠品牌为绿箭。

　　2、饮品行业包括14个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有5个，分别为汇源、美汁源、康师傅(茶饮料)、雀巢、蒙牛(酸奶)；第一品牌发生变化的有4个，夺冠品牌为农夫山泉、脉动、伊利(乳酸菌饮料/乳饮料)、张裕；新增了2行业，高档白酒第一品牌为茅台，主流白酒第一品牌为金六福。

　　3、生活用品行业包括18个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有10个，分别为飞利浦、高露洁、舒肤佳、蓝月亮(洗手液)、玉兰油、强生、海飞丝、蓝月亮(洗衣液)、金纺、心相印；第一品牌发生变化的有2个，夺冠品牌为白猫(碗碟洗洁精)、蓝月亮(消毒液)；新增了3行业，分别为护舒宝(卫生巾/卫生护垫)、欧莱雅(男士护肤品)、玉兰油(女士护肤品)。

　　4、时尚用品行业包括11个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有3个，分别为达芙妮、耐克(运动鞋)、雅戈尔(男士西服)；第一品牌发生变化的有3个，夺冠品牌为阿迪达斯(运动服装)、米奇(童装/婴幼儿服装)、都市丽人(女士内衣)。

　　5、药品/保健品行业包括6个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有2个，分别为脑白金、21金维他；第一品牌发生变化的有4个，分别为钙尔奇、三九感冒灵、珍视明、云南白药。

　　6、其他消费品行业包括8个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有2个，分别为长城(机油/润滑油)、南孚；新增了2个行业，第一品牌为红塔山(主流香烟)、中华(高档香烟)。

　　二、耐用消费品

　　2015年C-BPI指数研究项目共计调查了38个耐用消费品细分行业，其中细分为4个子类：家电产品、信息通讯、汽车/电动车、家居用品。

　　与2014年结果相比，在上述的38个细分行业中，连续五年夺冠的品牌共计13个；连续四年夺冠的品牌(不包括连续五年夺冠的品牌)共计5个；第一品牌发生变化的共计12个；另外，新增了2个行业。

　　7、家电产品行业包括17个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有11个，分别为三星[微博](彩电)、海尔(洗衣机)、海尔(电冰箱)、海尔(电热水器)、格力、飞利浦(吸尘器)、格兰仕(微波炉)、美的(电饭煲)、九阳(豆浆机)、九阳(榨汁机)、佳能[微博](数码照相机)；第一品牌发生变化的有3个，夺冠品牌为老板(抽油烟机)、松下(空气净化器)、佳能(数码照相机)。

　　8、信息通讯行业包括5个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有1个，为联想(笔记本电脑)；第一品牌发生变化的有1个，夺冠品牌为联想(显示器)。

　　9、汽车/电动车行业包4个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有1个，为米其林；连续四年夺冠的品牌(不包括连续五年夺冠的品牌)有1个，为爱玛。

　　10、家居用品行业包括12个细分行业，未产生连续五年夺冠的品牌，连续四年夺冠的品牌有1个，为圣象；第一品牌发生变化的有9个，夺冠品牌为多乐士、东鹏、大自然、九牧、科勒、四季沐歌、柏厨、方太、TOTO。

　　三、服务业

　　2015年C-BPI指数研究项目共计调查了46个服务业细分行业，并细分为4个子类：批发零售业、金融服务、网络服务、一般服务。

　　与2014年结果相比，在上述的46个细分行业中，连续五年夺冠的品牌共计10个；连续四年夺冠的品牌(不包括连续五年夺冠的品牌)共计8个；第一品牌发生变化的共计10个；另外，新增了1个行业。

　　11、批发零售业行业包括20个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有4个，分别为好利来、宝岛眼镜、永和大王、迪信通[微博]；第一品牌发生变化的有4个，夺冠品牌为金夫人、家乐福、百安居、新世界百货。

　　12、金融服务行业包括6个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有3个，分别为中国平安(财产险)、平安保险(汽车保险)、中国工商银行)(银行服务)；第一品牌发生变化的有1个，夺冠品牌为招商银行，新增了1个行业，第一品牌为支付宝[微博]。

　　13、网络服务行业包括9个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有2个，分别为淘宝、新浪。

　　14、一般服务行业包括11个细分行业，其中连续五年夺冠的品牌有1个，为南方航空；第一品牌发生变化的有5个，夺冠品牌为如家、喜来登、顺丰[微博]速运、21世纪不动产、微信。

　　1.资料来源：Chnbrand 2015年中国品牌力指数(C-BPI)

　　2.摘登本新闻稿中的图表时必须声明Chnbrand为发布者和资料来源于Chnbrand2015年中国品牌力指数(C-BPI)研究，事先未经Chnbrand明确书面同意，禁止将本稿信息或研究结果用于广告或促销用途。

　　3.C-BPI官方发布平台(http://www.chn-brand.org/c-bpi/)及新浪财经发布平台(http://finance.sina.com.cn/focus/2015C-BPI//)已经同步上线，供社会各界实时查询。

　　对于登上冠军宝座的品牌来说，行业第一的品牌并不是终点，它还是面对更多、更激烈竞争的出发点。我们在5年的研究中发现，很多行业的第一品牌不断地发生逆转或颠覆，一直占据第一品牌位置的行业不到六成。因此企业要将品牌力视为一个重要的经营指标，坚持不懈地从整个公司的角度进行投资，才有可能一直保持第一品牌的位置，真正将自己打造成行业内的领袖品牌。而即使是领先优势明显的第一品牌，面对着越来越理性的消费者，保持第一的位置也越来越难。消费者虽然对于第一品牌保持着强烈的喜爱和积极的态度，但如果面对一个自始至终都不寻求新的变化的品牌，消费者同样会产生品牌疲劳，他们会试图寻找更为新鲜的品牌。因此，第一品牌在保持品牌荣耀的同时，还需要不断地为自身品牌注入更新的价值，从而延伸品牌的新鲜度，保持在消费者心目中持久的活力和品牌优势。

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