“微博营销沙龙：糖酒行业如何拥抱新媒体时代”于2013年3月29日在成都举行。上图为中粮集团中国食品公司白酒市场总监舒国华。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “微博营销沙龙：糖酒行业如何拥抱新媒体时代”于2013年3月29日在成都举行。上图为中粮集团中国食品公司白酒市场总监舒国华。

　　以下为演讲实录：

　　舒国华：我有个人的一个看法。第一，我认为微博不能做营销，如果说微博营销，我觉得是一个导向错误。首先讲，微博是推广工具之一，准确来讲应该是推广，这个定义很正确。如果是微博营销，大家都到微博上去卖东西，那我就不看微博了。

　　第二个，刚才戴杰说的，其实微博现在应该是不叫新媒体，应该是所有企业推广的时候，组合的必备工具之一。新浪一直把它当做一个平台，把它当做一个营销的新媒体，所以一直往上投资，但是没赚钱，就是因为一直没有把他当做推广的必备工具之一。利用新浪的工具赚了大钱的我知道有很多。

　　第三，昨天晚上我们在线下已经讨论过一些问题，微博能不能成就品牌，这个是夸大了。我刚才说了是媒介之一，从目前我判断和实际感觉来看，走微博，目前可以做到的是弥补传统媒体的短板，实体营销和公关反应。如果过分夸大了微博，这是一个导向。传统媒体还是具有不可替代的作用。

　　申晨：品牌的一个建立，不能只在微博。

　　舒国华：前面都在导向讲。微博与所有的媒介的工具，微博是一个打通所有传统媒体串起来的工具，这是微博的特点，所以我认为这是四点本质。

　　第二个，刚才提到的那个微博和白酒能不能做接口的问题，昨天晚上我们也讨论过了。所以我把昨天晚上的思考，白酒做微博的推广，实际上是合适的。因为白酒和微博的推广是有四点相似性。第一点是互动的相似性。微博的客户端，我认为喝酒、端杯是线下的客户端。

　　第二个相似性，具备微博推广和喝酒宴席的相似性。北方研究什么政治、新闻，南方关注民生，东边的人关注生活。宴会上讨论，基本上话题也是跟微博一致的。刚开始的时候，讨论国家大事，民生的新闻趣事，话题是有相似性。

　　第三，我觉得情绪有相似性。白酒在中国是4500个亿，是排得比较大的。我们认为白酒是一个刚性需求，原因是中国人比较腼腆，所以必须借助白酒来宣泄情绪。但是，由于中国人的腼腆，比如说现实生活中受委屈了，在办公室不敢说，但是一定要在微博上吐槽。

　　第四是诚意的相似性。每天耍微博，早上至少半个小时，晚上也是。喝酒也是这样的，没有这个酒就很难过。喝酒必须要群喝，一个人喝酒就是寡酒。就像发微博一样。

　　申晨：我听到的关于白酒跟微博最好的一个组合。