第四，我觉得特别的重要，特别从长远看，特别是产品创新、技术创新。我刚才讲资产如果不好了，买的人对价格越敏感，所以企业家才要孜孜不倦的进行创新，所以大量的企业建立成本的空间还是有的，现在可能要考虑建立成本。所以只要你创新你才能发展。凡是有技术优势的企业、有成本优势的企业、有产品优势的企业，在这次受到的影响都比较小，所以我想这一点仍然是非常重要的，越是在经济危机、困难的时候，你要有动力、有压力去创新建立一个成本，扭转你的生产方向。

　　第五，建立品牌，尤其在现代市场上、国际市场上非常重要。你去调查一下南方那些企业，凡是有自主品牌销售的企业受的影响都比较小，尤其是生产消费者的企业，不可能所有的客户一夜之间都消失，美国人花钱少了，欧洲人花钱少了，汽车今年可以不买，但明年可以买。所以在这个时候有些企业像OBM这一些没有希望的企业，可能要在这个时候开始建立品牌。

　　第六，对于企业家来讲要敢于创新。我的观点仍然是，我们好多错误都是原来犯下的，该砍的就砍，该卖的就卖，大家不要以为破产了之后这个企业就什么都没有了，不是的，破产之后可以把好的部分拣出来，坏的部分被扔掉了。我们好人的眼角膜卸下来救垂死的病人，垂死的病人活了，而这个病人的眼睛瞎了，所以我们现在有效的资源大量的去浪费。包括我们好多的投资，什么是最有效的，它的生产有一个过程，你不能救它，如果现在救了以后就是更大的灾难。那我们的钱用在什么地方，好比用在教育方面，这样或许更好一点，我想那些钱与其去投资，不如干脆给老百姓更好。所以最害怕就是鼓励花钱。所以无论从企业的层次讲，还是从社会的企业层次讲，我们要敢于创新，我应该背着包袱走。包括西安的民营企业在几年前的时候，贷款还是很容易，但是现在要计算贷款，该割肉的就割肉，这是第六的方面。

　　第七，我们的企业家注意这次危机本身也使我们优秀的企业更好成长的一次，要淘汰那些平均水平以下的，但是平均水平以上的会做得更好。如果所有的企业都能挣钱就不正常了。中国企业可以去海外生存，但问题并不是这么简单，买东西谁都会买，买了以后怎么赚回来呢？这才是本事。所以我们大量企业去海外缺少这方面的经验，一些本身就不是特别优秀的企业，做得平平淡淡的企业，即使政府给你现金流，银行给你贷款你都不会成功。

　　当然了，我们总结一下，危机是大部分人犯错误，这个错误是固有的，全世界的企业家都会有牵涉很多种，但是痛苦得我们承担，我们多长时间能够走出这个痛苦，还得需要政策，所以中国政府企业家应该要很好的采取措施，我们政府采取了好多措施非常成功，但是我也得提醒，政府在做这个决策的时候千万不要为了GDP而GDP。一个人建一座房子，另外一个人建一个导弹，专门消灭这个房子，这样就完了。作为企业来讲，我们还有很多办法帮助我们在经济困难的时候，做得相对好一点，也希望我们所有西安的企业家、西安的企业在这次危机当中比全国的平均水平做得好，当然比全世界的平均水平做得更好。谢谢大家！

　　赵赫：

　　非常感谢张教授的精彩演讲。张教授先请坐。可以说张教授的演讲从理论到实践对我们实际工作有着很好的指导作用。接下来请上西安市的陈宝根市长和张教授我们一起面对面，一起就西安的发展情况进行现场的交流。掌声有请陈市长。

　　陈市长，刚才我们和大家一起听了张维迎教授的演讲，张维迎教授的演讲是“中国企业在过冬中成长”，用了“过冬”这个词，请陈市长谈一下我们西安在全球金融危机的背景下，如果形容我们西安的经济情况、发展情况，我们会是哪个季节？

　　陈宝根：

　　西安要从春夏秋冬这个季节里来判断的话，我个人认为冬天基本上快过去了，春天就要来到，有一个倒春寒。

　　赵赫：

　　不管倒春寒也好，还是冬天快过去也好，在这样一场危机当中，您觉得我们西安市支柱产业受到了什么样的影响？

　　陈宝根：

　　西安市支柱产业影响比较大的是两大类，一个是装备制造业，装备制造业去年前三个季度我们都增长很快的，增幅达到20%左右，然后第四季度就开始下降，下降的比较明显，按理来说西安装备企业一个是陕重汽，陕重汽正常的生产规模之前是200天，由200台每天的产量降到20台，法士特去年上半年增数是28.9%，到了下半年下降到5.6%。另外对西安的旅游业也影响比较大，从5.12地震以后就已经开始下陷，金融危机的影响，特别是舆论的宣传，西方的很多游客到西安来的明显减少，我们2007年的时候境外游客100万，2008年全年境外游客降到63万，由此带来的其他企业效益的下滑，财政减收在去年年底表现的比较明显。

　　赵赫：

　　刚才张教授在演讲当中告诉我们很多方法，在面对这样一个困难当中，我们采取怎样的措施，我想这也是大家非常关注的。

　　陈宝根：

　　这些办法都是针对问题的一些办法，比如说对西安的装备制造业，从西安的产业结构当中，这是我们50、60年来始终发展比较好的，现在已经成了一个细节，然后我们就分析了企业的情况，大概有几类，一类是有市场，产生的技术含量也好，在发展中我们企业遇到一些贷款的困难，而且完善担保体系，这些比较好的企业我们财政上用于流动资金的体系。对一些中小企业，市场前景比较好，去年我们安排9700万用于对技术改造、技术创新的支持，帮助装备制造业企业调整产品结构，提高自主创新的水平，这是采取的第一个措施。

　　旅游这一块境外就不行了，我判断2009年，从现在来看我们的旅游团队和去年同期相比减少了很多，西安市管辖的旅游区都是打半价。

　　赵赫：

　　刚才张教授说的充分利用价格因素。

　　陈宝根：

　　二位都知道西安市是历史名城，文化资源比较丰富，我们的游客每年的增速都是在20%左右，2008年国内游客3169万，我们在国内方面想了一些办法，比如门票打办折，我们在周边进行旅游推介，一小时能到达西安的这几个城市，现在高速路通达率已经很高了，到太原不到一天的时间，到郑州也就5、6个小时，到武汉也就是一天的时间，所以一天旅游一圈的这个几个城市，我们都组织了旅游推介小分队去推介西安，包括机票、包括导游，政府带着旅行社带着宾馆一块去。

　　赵赫：

　　我听说张教授今天上午到西安的几家企业进行了实地的调研，丰富的调研您感受如何？刚才陈市长说的几项措施您是怎样评价的？

　　张维迎：

　　我上午调研发现，我问你过去为什么不注意发展国内的市场，他说国外的市场货款回收的块，我卖给人家人家会很快给我钱，国外的买家拿到了东西后老拖欠货款，这就是一个很严重的问题。包括旅游方面，我们现在去旅游就害怕受骗，当然我知道西安的旅游这几年已经进行了好多改善，但是我们管理方面、软件方面有改善的余地。我到西安我买东西放心，我多花钱我不害怕，人就害怕受骗，这东西是三毛钱他花了一块钱他很恼火。所以西安的旅游业发展方面，这方面还有前景可以挖，这方面就需要公司的协调，旅游公司、宾馆，它们之间的网络关系怎么建立好，需要沟通。

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