候选案例：“李宁细节”抢尽眼球

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述：北京2008奥运会开幕式上，李宁腾空点燃圣火那一刻，成为一个永恒的历史瞬间。作为李宁公司董事长，李宁将其同名体育品牌大放异彩。

　　李宁公司无缘奥运赞助商资格，但“一切皆有可能”的品牌精神继续支撑李宁公司以非常规手段展开奥运营销。

　　李宁为CCTV奥运频道所有栏目及赛事节目的主持人和出镜记者，提供李宁牌的服装、鞋及配件。虽然，根据奥组委的最新规定，李宁与奥运频道的某些合作需要在奥运期间暂停，但是李宁的智慧已经得到市场和消费者的认可，奥运频道中呈现的诸多“李宁细节”已经率先抢占了观众的眼球。

　　李宁品牌在奥运会上的传播效果惊人，高达37.4%的被调查者认为，李宁是北京奥运会的赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知度却只有22.8%。

　　推荐理由：李宁公司在痛失奥运赞助资格后，继续顽强突围。在执行奥运战略的时候，不得不采取“迂回”战术，从结果来看，又真正做到了“花小钱、办大事”。埋伏营销让李宁品牌以远低于对手的预算，取得了事半功倍的营销效果。当埋藏在品牌核心位置的一种精神、情结骤然绽放，光芒不可抵挡。

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