候选案例：(排名不分先后)

　　候选案例：招商银行 ——“和”字营销

　　推荐机构：时代周报

　　案例简述： 招商银行不甘心做一个“局外者”，首先借助与VISA的合作推出“招商银行VISA奥运信用卡”，随后又相继签约成为国家帆船帆板队和国家赛艇队的赞助商，签约支持青岛市政府“千帆竞发2008”人文工程，携手中国青少年发展基金会成立希望工程——招商银行“我和我的2008”专项慈善基金，可谓打出一套天衣无缝的非奥运营销组合拳，成功实现“2008和世界一家”奥运营销主题，引发业内一片称道和传颂。

　　奥运会开幕式的一个“和”字更是让招商银行赢得了超出所有奥运营销企业的心理预期的营销圣典。

　　推荐理由：　　开幕式的“和”字与招商银行“2008和世界一家”主题不谋而合，这正是招商银行非奥运营销的一个幽默，正是这个“和”字让招商银行在众多瞩目的奥运营销中出了位，也让招商银行在非奥运营销中捡了一个超级大便宜。

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