候选案例：百事可乐公司：“全民携手•加油中国”营销

　　推荐机构：时代周刊

　　案例简述：

　　2008年，北京盛事牵动13亿中国人民的心，中国市场再次成为各大品牌必争之地。作为年一代潮流指标的百事可乐，以浩大的声势推出“全民携手•加油中国”全方位营销战略，“大拇指加油手势”更是成为2008年广大消费者的潮流风向标。

　　一个口号、一个手势，百事通过与南方报业集团、腾讯QQ、深圳广电集团、汕头电视台、惠州电视台等媒体的深度合作，全方面地整合覆盖全省的媒体资源，极富创造性地通过音乐、创意、舞蹈、趣味体育等空中和地面相结合的公益形式，号召国人行动起来，高举大拇指加油手势，为中国加油，为自己喝彩。大众消费者通过参与“加油中国”公益短片的拍摄和腾讯网络上传加油图片及视频的形式，表达自己的爱国热情，前世界冠军杨扬、刘璇、肖俊峰、李小鹏等纷纷加入到加油中国的系列行动中，更掀起了加油中国公益活动的高潮，进一步壮大了百事加油中国行动的声势。

　　一向以营销策略出奇制胜的百事，08年更通过与中国品牌媒体《南方都市报的》合作，围绕贯穿全年的“加油中国”主题，创造性地推出了“南都•百事中国加油罐”，创新的跨行业整合推广，为双方品牌均注入了新鲜的血液。在百事强有力的营销推广下，限量版发行的百事加油新罐很快被售罄，《南方都市报》也凭借“南都•百事中国加油罐”的推出，进行了传统报业涉足新媒介的成功尝试，并获得了广大读者及国内媒体行业的好评。

　　主题统一、覆盖面广的系列加油中国公益行动，大拇指加油手势的深入人心，加强了百事与体育的关联，得到了广大消费者和媒体的认可和好评，进一步提高了百事品牌在大众消费者中的第一提及率和美誉度。全方面的媒体整合，提高了各合作媒体间的相互传播，得到了合作伙伴的一致认可。

　　推荐理由：

　　“全民携手•加油中国”作为全年唯一的推广口号，大拇指加油手势贯穿“为中国加油”行动全程，结合08年全国人民的焦点，将电视、网络、平面各媒体平台有效地整合，点面结合，媒体全面曝光，“南都•百事中国加油罐”营销这一百事和南都突破性的合作，是跨行业品牌创新整合营销，在全国首创了将饮料罐作为媒体行业的新媒介载体，配合百事自身强大的销售和渠道覆盖网络、丰富的百事明星资源，充分展现了经典的全方位互动传播策略。百事再一次向世人展示了作为潮流风向标的独特创意和魅力。

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