新传播形式下的新媒体与广告公司共赢实录(6)

　　张全欣：我们今天好像有点旧跟新的对立，在我眼里听今天下午这么多新媒体的老总们讲，对于我们传统广告公司来讲，所有的新的媒体，旧的媒体都是为我们所用的，大家这么认为就好了。

　　我们应该去尝试新的媒体，至少不要说只会做报纸广告或者电视广告，不会做网络广告，就象林主席讲的，其实根本没有那么悲哀和对立，我想跟天娱传媒王总有一点沟通，我们公司主要在做娱乐行销方面的工作，我有一个问题，假定超女或者快男这样的活动是某一家广告公司讲出来的，比如湖南卫视我们利用旧媒体也好，新媒体也好，我们有广告公司想出来这个创意，可能我们想不出来，哪怕让我们客户掏了3000万赞助费，您觉得源于广告公司去做这样的活动跟媒体本身做这样的娱乐行销的区别在哪里？我觉得属于我掏3000万给您谈，你可能回报我3000万的资源投入，湖南卫视这次做超级女声的成功在我眼里是不可以复制的，因为没有任何一家广告公司或者别的媒体是能够拿出湖南卫视这么大的资源来做一个选秀。

　　王鹏：我觉得可能性是肯定有的，而且原来也有过这种尝试，包括我们曾经都尝试过，我也是一个公司，虽然是集团内的公司，这种方式原来就有过，这里面唯一的问题就是，通常广告公司拿过来的节目创意痕迹非常重，最后出现在这个东西是否改，怎么改？都不了了之。

　　为什么广告公司不能找媒体大家一起来商量，我们一个大概的想法，宣传一个什么东西，我现在只有一个故事，你们根据电视的经验，从制作的角度拿方案，我觉得这个稍微好一些，包括超女那一年蒙牛跟卫视合作当中，磕磕碰碰你争我一点，我抢你一点这个都是在不断发生的，我们拿出来的方案他并不一定认可，他还认为其中很多东西要加入产品，很多的东西加进去会很难看，他们拿的方案电视台更不认可，而且传统的广告公司，传统的媒体这种老大思想肯定是存在的。从超女之后大家都已经意识到了，传统媒体没有新媒体可以生存，并不是生存不了，但是一定做不了一件成功的事，非常有影响力，只要想做一个节目也好，一个事件也好就一定要把所有的资源利用好。我觉得广告公司拿节目是今后的一个趋势，跟传统媒体合作，你的出发点会更准确，产品的置入会更加不露痕迹。

　　贺欣浩：现在进入第三个环节，现场短信互动，我刚刚看到有很多短信，因此时间关系只能抽取几个，有一个创意总监问林俊明先生，我是一个创意总监，现在新媒体的技术崛起让我们学习的速度越来越快，我的压力越来越大，发现学习速度越来越不够，你是否能有同感呢？这样下去会不会找不到工作？

　　林俊明：所以我天天都学，天天都学习一个新的课，这个是很有挑战性的，不服气别人，你才会有激情我一定要学到，所以我不怕，我做广告公司32年，可以慢慢跟你讲我下一个五年做什么。

　　贺欣浩：他从阿邦网购物网站聚集的一堆草根专家，学到很多东西，我有一个疑惑阿邦网选用草根的专家，而不适用真正权威的专家，有那么多用户选择权威的专家对用户来讲是否有更好的发展呢？

　　饶猛志：阿邦网是生活类的网站，宗旨要提高用户的生活品质，所以我们第一选题是跟生活相关的领域，比如捉怎么养乌龟，怎么帮孩子做家庭作业等等。我们不用请一个博士来告诉你，你要爬山应该爬什么路线，或者买什么东西，这些都是非常贴近生活的一些专家。