中国杰出营销奖耐用消费品类颁奖实录(5)

　　获奖感言：谢谢评委！今天我出来之前，我儿子说爸爸还参加比赛了，营销奖也是这样，平常我们参加比赛，有点像选秀这种比赛的感觉还是蛮难找的，谢谢评委给我一个理由让我回去跟儿子有一个交待，我今天主要代表奔驰公司我的客户给大家一个感谢，因为奔驰大家知道一直以来是高高在上的营销者，基本上以前车是不愁卖的，最近两年状况发生根本变化，我的客户不仅在不同的车型上，不同市场上都越来越活跃投入到中国这块市场竞争力去，不再拿那个架子，而且营销方面，也积极支持我们。这次这个案例送到竞争里面来，今天我代表客户非常感谢评委的信任，对我们这个案例的肯定，也谢谢大家今天与会的选手，我们学到很多东西，希望下次有更好的表现。

　　获感感言：再补充一句，刚刚两位感谢了家人，我也想借次机会，谢谢夫人和孩子。

　　主持人：接下来就是我们最后一个非常重要的奖项，就是今天一等奖获得者，有请北京大学涂平教授为我们揭晓，其实谜底大家都已经知道了。

　　涂平：获得一等奖的营销案例是传承东方智慧我，豆浆健康中国优质豆浆的解决方案。

　　我想可能有些听众对这个结果可能会有一些出乎意料，如果让我来选择点评哪个案例，我愿意点评摩托车的案例。因为我曾经骑摩托车，而且因为骑摩托车还把腿摔断过，我从来不喝豆浆，但是我太太偏偏买了一个豆浆机，而且还是九阳的。我的主要饮料就是咖啡、可乐。所以从这件事上就发现，这个案例反映了上海人做事情的风格，从我们司空见惯的日常生活的喝豆浆的事情上，找到了一个市场的空白，然后他们就用这样的一个机会，推出了一款很温馨的产品，让大家轻松的喝豆浆。而且在整个案例，从产品定价、沟通以及渠道各个方面都考虑的很周到，这就是跟上海人的那种温情、温馨、细心这样的风格相结合。如果说前面摩托车是富有激情的情人的话，这款豆浆机是一个非常细心的、很贤惠的太太。今天由于这些评委都是成熟的男人和女人，征服他们的是贤惠的太太，而不是激情的情人。