中国杰出营销奖耐用消费品类颁奖实录

　　新浪财经讯 2008年6月21日，由经济观察报、香港管理专业协会联合主办的“2007-2008年度中国杰出营销奖分类决赛暨颁奖典礼”在北京召开。新浪财经直播本次活动。以下为中国杰出营销奖耐用消费品类颁奖实录。

　　主持人：尊敬的各位评委、各位嘉宾我们的结果已经出来了，接下来2007-2008年度中国杰出营销奖耐用消费品类的颁奖情况。首先要颁发的是我们的优秀奖，初选过程当中，有两个案例获得这一类比赛的优秀奖。

　　有请我们的颁奖嘉宾和点评嘉宾上台，有请清华大学李飞教授和经济观察报社副社长陈辉先生。这两个案例分别是由北京帕格索斯2007BMW中国文化之旅，另外一个威汉营销传播送选的一场融合口碑营销的荣威汽车

　　李飞：上海汽车和威汉营销传播公司这个案例，我自己看了以后还是非常喜欢的。本届营销奖提供了它的续篇，这个案例我觉得对于我们很有启发的就是在于它给了我们一个整体的营销面貌，因为我们是杰出营销奖，不是传播奖，不仅仅是广告奖，所以给了我们一个清晰的荣威汽车品位定位，针对目标顾客，针对品位定位，今年继续，它的产品、渠道、沟通策略都是围绕提高品位这个定位和目标顾客进行组合的，这一点值得我们其他参赛案例学习，谢谢大家！

　　陈辉：环保中国和华晨宝马和帕格索斯BMW中国文化之旅，这个案例我觉得优秀之处是它想给开宝马车以及未来想购买宝马车的车主一种新的内涵。宝马车不仅仅表现出豪华，就是我有钱，更主要是它真正有它的文化底蕴，关注它的企业社会责任以及包括它的非物质文化遗产等等这一系列的东西，要增加它真正有内涵的东西，不仅仅是我有钱，更重要是我有文化，我有底蕴，这个案例能够体现出这种优秀的品质。谢谢大家！

　　(颁奖)

　　获奖感言：非常感谢评委能够给我们这么大的荣誉作为上海汽车的代理公司，威汉广告一直致力于这个荣威品牌的传播与推广，作为荣威品牌，我们认为这是在中国汽车的这种传播上面，我们也是做了一点点自己的想法和贡献，把品位以及产品的概念进行了最大化，而且这个也是在整个汽车传播里面，也是有一个非常新的概念。我们在上海汽车更新的产品上市以后，我们会继续把这种品位，以及整个的产品的绅士化、品位化以及先进化做进一步的传播，希望明年还能来到这里，谢谢大家！

　　获奖感言：谢谢各位！首先跟大家认识一下，我不是帕格索斯的曹刚，因为曹总今天有事无法出席颁奖礼，首先感谢给我们提供这样一个交流的平台，今天很遗憾无法和大家更多分享国际著名品牌在中国的文化战略故事，我想可能做品牌和推广是一个长期的过程，而做企业社会责任，将是一个更艰巨的任务，所以我们会把这项任务去完成去推广下去，同时感谢各位同仁给我们带来的激情演讲。谢谢！

　　主持人：祝贺二位！

　　接下来颁奖就是今天下午九个案例角逐结果的揭晓，首先颁发三等奖，先有请颁奖嘉宾，同时也是揭晓奖项的嘉宾。先有请奥组委官方执行顾问，奥美广告副总经理杨石头先生，对外经贸大学国际商学院营销学教授雄伟女士，香港管理专业协会陈一枬理事。