中国杰出营销奖耐用消费品类颁奖实录(2)

　　陈一枬：获得三等奖获奖案例是中国有我敢为厦工，重振雄风。

　　杨石头：获得三等奖获奖案例是长安铃木天语。

　　熊伟：获奖案例给土气的暖气炉穿上时装。

　　主持人：请三位嘉宾点评一下。

　　陈一枬：我先讲暖气案例，我觉得这个案例一个可以突显，说出一个清晰的概念，我们需要简单需要有关联性，需要有差异性，我觉得他们是很简单，就是在农民方面，也是跟他们很相关，就是讲这个喜。但是差异性方面，可能可以更加深一些，因为对农民来说，喜是有一点是必然的，但是如果在喜方面可以再展开，我相信他们可以拿到金奖。

　　熊伟：汽车市场竞争非常激烈，有目共睹，要想在这个市场当中，获得一席之地，并且赢得竞争优势，是非常困难的，长安铃木天语SX4非常巧妙的根据技术趋势和设计方面的一些新的理念，选取了CROSS非常独特的概念，也算是另辟蹊径了。我想是他们今天获得荣誉的非常关键一点，希望他们今后在市场进一步拓展过程中，能够更加精准的对市场需求的变动获得一些更加客观的感受，我想这样他们也许能够获得更大的成功。

　　杨石头：我要说两个，一个是康佳，一个是厦工，我先说一下康佳，新的竞争力是来自核心竞争力和系统竞争力，光是一个概念战已经不足以打动客户，如果说可以更好，它的体验营销，它的售前售中整体部分，怎么能够直打消费者心头是最关键的。

　　说到厦工其实是企业形象的表现，对于企业形象来讲，跟中国形象是有很大关系的，不光是过08奥运，还是2010年世博会，还是2011年世界大学生运动会，整个让中国变为世界焦点。我临来的时候，在国家新闻办统计入境记者的时候，发了2千个入境记者，还有12000个自由撰稿人，这些会报道什么？一定会报道体育之外的中国和奥运之外的北京，如果厦工只是一个南极故事当然很好，我心里想应该是另外一个故事，之前可能是一个所有的质优品质耐久性的总和，那么下一个课题，也许是明年，厦工应该是为一个伟大梦想所进行的全程表演，这个应该是厦工的企业形象。谢谢！

　　(颁奖)

　　主持人：祝贺我们的获奖企业！也请我们三位获奖代表到奖台上发表简短的获奖感言。

　　获奖感言：感谢各位评委、感谢我们的主办方经济观察报，还有香港管理专业协会，感谢你们对厦工这个品牌的支持和肯定。我想厦工的敢为精神，它不会是一个短期的效应，它应该是一个长期系统工程。我想厦工的敢为不仅仅在世长营销领域，在研发在各个方面的敢为精神，和厦工的人员一起，让厦工一起走下去。谢谢！

　　获奖感言：感谢各位评委，还有感谢今天在座的各位嘉宾，长安铃木能够荣获今天的奖项是非常值得高兴得事情。作为长安铃木一个代理商今天来参加中国杰出营销奖应该说是我个人的第一次。之前，可能作为一个策略方面的人员，以前可能更多关注到的是一些广告创意的奖项，但是今年参加这样一个杰出营销奖项，我觉得是对我们广告从业人员，特别是策略方面人员一个充分的肯定或者说检验的场合。所以我也希望在后续的时间里，我想我们的团队也会更加用心的为中国的品牌去创造更多好的成功的案例，能够在中国杰出营销奖的讲台上和大家再进行分享，谢谢！