最后一个案例，英国足球国家队对国外的比赛，他们怎么可以把全部公民都能参与呢，他们开始有一些广告，然后也找来以前国家队过去1041个球员，到它本来的球场，然后把球场的泥土带到国外去，你可以想象到那个力量是很大的，因为这些公民他会觉得这是个非常有参与性的事情。

　　我已经过时很多，你们刚才看到5个案例，每一个案例我很喜欢。其实最重要的还是idea，这个网站里面希望有一天广告公司把作品投稿在那里，有一些讲国际的，有一些讲焦点，网址就在这里，有兴趣的看看。

　　最后总结一下，新媒体本身有无穷的可能性，我们这里的可能性比外面更大，但是我们需要的是不断探索，不断找，所有这些总结为一句话，还是idea。谢谢！

　　主持人：好，谢谢林俊明先生精采的演讲。接下来我们要有请的这一位演讲嘉宾其实是从广告创意行业做了一个大的转变，他之前在中国有超过15年的广告营销和品牌管理的经验，我相信他今天演讲的内容一定会让我们非常有兴趣，下面我们有请网游传媒CEO陈念端先生。

　　陈念端：谢谢大家，今天有很多话题提到关于新媒体的概念，如果用新媒体三个字来说，我可能不是专家。我从广告公司带给我的经验，我觉得很多时候说一个新媒体的产生，很多时候第一观点就是在于它的覆盖，覆盖量到达率。所以今天我希望通过介绍我现在参与这个新媒体的行业，就是网游行业可以告诉大家，这个媒体除了可以漫步覆盖率和目标人群，还希望给大家看到它提供的创意空间，还有它带来的效果。我希望今天简短的介绍能够带来两个目的，一个就是可以跟广告主合作，第二个就是分享新媒体的经验，跟搭建新媒体的同行，我希望在你们构思新媒体概念的时候，还需要体会到对新媒体的追求。

　　其实如果用全球来说，视频游戏为全球生产了250亿美元的价值，这是去年的数字。单单只是从视频游戏业务已经能够达到250亿美元。根据美国的数据，平均40%的家庭拥有一台视频游戏，如果把这个再细分一下，如果用网络游戏来说的话，美国用户的人数达到8千万，如果当中说作为一些广告，早期的…如果你买一个360的游戏，都是一些游戏内制在里头了，估计在2010年因为随着技术的发展，以广告行业的收入来说应该有21亿美元。所以看到从美国这个市场真正发展来说，只有3、4年就达到相当大的规模。所以微软跟gooleo收购了专门视频游戏的公司，对这个广告他们看过这个广告的喜爱度提升了34%。这个媒体能够带给大家的创意空间非常大。其实现在媒体不只是媒体，应该是内容，广告应该是媒体跟内容充分结合。

　　看看中国市场今年的规模，我们的规模已经达到2.1个亿。如果按照IDC比较精确的数据，平均每个月玩网络游戏也有4千万。我们游戏这个产业去年看他们收入来说，网络游戏这个产业在去年已经达到140亿，中国市场跟国外市场有一点不一样，一方面可能是内容的短缺，一方面可能是价格的问题。中国市场主要是网络游戏为主。如果去年大家有留意，其实单靠网络游戏作为主业的也有10家，那这个带来什么，就是意味着将来更多更多不同类型的游戏将在中国竞争。不同的游戏可以吸引不同的人，它的重叠率非常高。刚才说4千万的网络游戏的人群比较集中在18岁到30岁，这个已经是很多广告主追求的客户群，但是很基本的概念。其实我们觉得可能我们从18岁到30岁从覆盖率来说，其实已经能够达到一定的效果。

　　所以从覆盖率来说，我们觉得这个媒体已经有一个规模，但是刚才提到除了覆盖率以外，我觉得最重要就是他们怎么配合广告公司，这里面我做一下介绍，等一下也有一些短片给大家作一个理解。对我来说广告主其实核心的目标没有转变，这个是恒久不变的，只是用这个什么手段而已。我们觉得网络游戏媒体除了满足覆盖率以外，就是用户群关注度比较高。刚才有很多嘉宾提到有一个互动性，其实不管你玩什么类型的游戏，就是以第一人称参与进去这个游戏，所以在互动上面比较主动，比较主观。这里我有一个短片给大家看看。

　　可以想想这里有两个传统的投放形式，它的覆盖人群高，为什么这个不可能取代现在的电视频道。刚刚这个是通过我们所有的技术，在网络游戏当中一个不影响用户体验，一个等待时间播放的视频广告，主要就是如果我们能够结合游戏，覆盖你广告主目标消费人群的话，我们觉得这是一个吸引眼球的广告投放形式。这里还有一个短片就是给大家看到的，其实网络游戏有一个灵活性，可以做产品品牌的植入。

　　这是我们跟上海大众合作，通过现在的一些车型融入游戏。所以在这方面，我们搭建这个平台，除了考虑覆盖率以外，就是有一个足够的空间给广告主或者广告公司。这里有一些简单的案例，刚才提到了如果这个用户群是吻合广告主的需要，在这个媒体上投放我们一些广告形式，比如说图象或者视频广告，我们去年年底的时候，做了一个三个礼拜的活动，因为可口可乐在去年元旦夜有一个活动，我们选了8款产品，就是让很多人知道我这个活动，我们作了8款活动，后来我们也得到可口可乐的协助，透过他们自己一家合作公司协助我们做一个调研，那么透过这个游戏，我们又做了大概2万份的调查。基本上可以看到有89%的用户希望参与这个倒数活动。大家看到我们跟诺基亚的N81做了另外一个活动，诺基亚希望把N81跟玩游戏结合，我们还设计了一个诺基亚的轿车，同时也有N81的道具，同时我们在里头放一些所谓的提示给玩家，同时带出这个产品的特征。最后我们还有一个诺基亚战车的比赛，赢得人就可以获得一台诺基亚手机。最特别的就是有44万人次参加这个活动。我们就是拿一些虚拟的货币提供差不多300种不同的游戏道具，他们可以利用1.5元兑换同等价值的道具，就是兑换这个点卡，我们兑换了100万张。

　　所以说到这里，时间差不多，我希望从今天一个简短的介绍里面可以给大家看到，我个人为什么走进这个行业，我觉得媒体最重要能够提升广告主提升创意的空间，所以希望更多的广告主广告公司关注我们这个媒体的发展，同时也希望带给其他媒体更多的启示。谢谢大家！