中国品牌的奥运机遇和国际化路径实录(2)

　　徐浩然:

　　刚才大家听到了什么？听到了一个男人，一个中年男人，30年的心路历程。是不是？我总希望平衡一点，确实很难。但是怎么讲呢？严总很多年前，我跟他讲过一个故事，我说你的名字你有没有想过，大家有没有想过。他今天讲了这么多，严氏语言，我跟大家一样在记。但是这个东西我觉得说的半天就涉及到两个字“中庸”，我觉得严格与和气本身就是中庸，所以他正好是介在“严”与“和”的中间，不就是严介和吗？他的公司名字也叫的比较好，中国太平洋建设公司，中国够大了？还不行，太平洋，还不行，还建设，把中国太平洋都建设。我想这种企业、这种名称和这种胸怀，确实不是一般企业家所具备的，我想确实把中国太平洋渠道打通，我们才迎接到中国奥运的品牌机遇。

　　所以，接下来我们还要请出，也是重量级的人物，是中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长，也是首届中国品牌节主席团成员郑砚农给我们发表演讲，大家掌声有请！

　　郑砚农:

　　我上来就是刚才主持讲的又一个很不好主持的人，就是不出彩的人。刚才听了严总精彩的演讲，同时严总也借着这样一个平台，传播了一个成功企业家的形象。那么我一直认为，一个成功的企业家，他的个人品牌的价值是一个成功的企业的品牌价值的一个很重要的组成部分。所以刚才又一次验证了自己这样一个认识，王秘书长给了我10分钟的发言，我想今天是奥运会倒计时的一年，用几分钟的时间，谈谈围绕着奥运的商机，谈三个关键字。

　　第一，机会。

　　第二，“船”。

　　第三，舞台。

　　一、机会

　　首先，我说一说机会。奥运对世界来说是四年一次，对中国来说就是一个N年或者说是一个未知数，因此我们说它是一个难得的机会。这个机会在1984年以前，更多的是体育的机会，是文化的机会和政治的机会。而在洛杉矶奥运会之后，又成为了商业的机会、成为了品牌的机会。我们根据国外一项有关奥运的社会调查现实，有85%上的受访者对奥运赞助商和合作伙伴这样的企业表示信赖，从而喜欢它们的产品，这就是品牌的作用。

　　当今的世界已经进入了互联网时代，新媒体的出现使注意力经济、体验经济、感受经济不断的创造出商业的奇迹。企业实施品牌战略的基础，我们知道是认知，认知的基础是了解，奥运一下子吸引了几十亿人口的眼球，这就为注意力经济的价值最大化，提供了一个最好的机会。城市形象借此得以提升，企业的品牌得以增值，国家的软实力大大的增强，社会趋于和谐，这就是一次多赢的机会，这是我的第一个关键字，关于机会。

　　二、谈一谈“船”。

　　奥运会是一艘船，他承载了丰富的内容，也是一艘大船，就像我们最近在报纸上看到的，玛丽女王二世海洋自由号的豪华油轮，买这样一艘船的船票的需要是眼光和胆识，而买得起船票是实力和身份的象征，这本身是实力的传播。但是上了船，我查了一下资料海洋自由号可以装5700人，5700人的大船要让人们记住你，要让人们留下深刻的印象，不是一件容易的事。 不仅把企业的标志，把它的LOGO和中国印放在一起就可以了，也不仅是在马路边，在首都机场的高速公路边立几块大广告牌子就可以了，或者像泰坦尼克号的主人公一样有一场轰轰烈烈的爱情，唱一首《我心依旧》的主题歌。所以企业通过自己的方法，使这张船票带来的价值最大化，要得到充分的发挥。因为能够买得起船票的人都不是等闲之辈，这是我对做了奥运赞助商和合作伙伴的企业的一些点滴的体会，作为一个提示。

　　三、舞台。

　　我们知道，不少中国演员的成名，都是借助央视的春晚造就的，不是每个人都能够上春晚，但也不是每个上了春晚的节目和人都能受到欢迎，奥运就是一个大舞台，投入了巨大的资金，成为赞助商的企业，这是一个成功的标志。但不是成功的全部，我们说一个好的节目，要靠好的编导、要靠灯光等等。而更重要的是演员与观众的互动，大家可以回想一下每年的春晚，那些获奖的节目。企业能否这个舞台把钱花在奥运上，把品牌留在公众的心中，就要制定出一整套策略。我们纵观世界著名的品牌，没有一个不是经过奥运战火洗礼的企业。这就是变成了合作伙伴的企业，得到了奥运的大舞台不仅仅是给上了台人造就的，台下的人一样有机会。我们知道百威啤酒是上一届亚运会的赞助商，商机、人气两收，类似这样的案例还有很多。

　　比如说耐克与阿迪、

可口可乐与百事可乐等等。美国的百米运动员海因斯，在奥运会上跑出了9.95秒的成绩后，他说了一句话大家都没有听。结果下一个记者采访他的时候，他说我跑了9.95秒以后，得到了冠军，我感觉到这扇门原来是虚掩的，就是这样一句话。对于许多企业来说，奥运的大门是打开的，但是对更多的民族品牌来讲，奥运的门是虚掩的，只要我们做出努力，这个门一推就开。我就说这三点意见，谢谢！

　　徐浩然:

　　谢谢郑砚农先生！打的非常好的比方，奥运好比是一条船，我们品牌中国节也是一条船，不知道我们这个船票还能不能登上你这艘船，希望大家可以借助品牌中国这艘船游向大海、游向太平洋。希望其实我们叫首届，万事开头难。但是我们看到这个万事开头的难，其实也不难，只要有大家众人拾柴火焰高，我们相信也不难，希望我们中国的品牌加油。

　　接下来我们要请出广州花都区狮岭镇党委书记的崔建军先生给我们演讲。

　　崔建军:

　　大家知道我想说的第一句话是什么呢？千岛湖我找了半天水没找到。

　　第二句话是什么呢？大家看到千岛湖的后面是什么？今天我作为共和国最基层的政府官员，来参加我们中国首届中国品牌节，感到非常的高兴和自豪。大家可能也感觉很特别，我刚才看了一下，也交换了一些名片，在座的都是我们的企业家，还有我们新闻媒体的朋友，还有很多关于品牌方面的专家。整个中国狮岭镇的党委书记也来了，这是我第二次登上了讲台，我感觉两只脚特别的沉重，为什么？因为有一种责任，在我演讲之前，我想给大家介绍一下，因为我们这一次参加中国首届品牌节，不仅仅是我一个人，在台下还有我的同事，还有我们12家企业。两位是奥运会的供应商，一个是摩托车，还有一个是什么呢？还有一个是皮具。同时，还有一个中国名牌也是做皮具的，他们也是满怀热情，来对我们首届中国品牌节来助威、来参与，来尽一份热情。

　　今天我演讲的题目是什么？叫：“品牌专业镇的社会责任”。刚才我听严总讲了人生的问题，讲的非常精彩。第二位是郑秘书长、郑会长也件了几个关健词，讲到了机会，讲到了奥运，同时也讲到了船和船票。其实在我们基层政府官员的眼里，奥运会只是一种形式，奥运会是一个竟技场，可以说是无时不再，无处不在。我们平时只看到了运动竟技场的运动员，但是很少有人关注奥运竟技场的政府官员。其实我想告诉大家的是什么呢？除了我们的运动员在参与奥运，我们的政府官员也在参与奥运。

　　我刚才说了讲一个题目叫品牌专业城镇，因为我们是皮具之都是一个专业镇。因为我们深深的体会到，品牌它不仅仅是什么呢？是一面旗帜，是一个符号，是一个声誉。

　　品牌它是什么呢？

　　首先，它是一种责任、是一种诚信、是一种追求，更是一种精神和视野。作为我们政府有没有品牌呢？大家不知道有没有思考过，我经常也在想这样一个问题，政府有没有品牌？我们现在把眼光和注意力更多都放在了企业的身上，政府有没有品牌呢？回答是肯定的，政府有品牌。只有品牌政府，才能够什么呢？建立起真正的品牌企业。只有品牌政府才能够形成一种品牌集群，所以我讲的第一点就是什么呢？我们作为基层政府，对品牌的这种理解。所以，我们在帮助企业创品牌的同时，作为政府他应该带头去创造政府的品牌，这是我想表达的第一层意思。

　　第二层意思是我们对品牌价值的理解。刚才我们前两位演讲嘉宾，都对品牌做了很好的解说和注释，特别是我们严董事长，从人生这样一个角度讲了自己对品牌的理解。本人非常赞同，我曾经给我的同事们讲，人也应该有品牌。所以要经营自我，品牌人生。

　　我们现在提出的另外一句口号是什么呢？就是经营地区品牌政府，形成一个什么呢？产业集群。由产业集群了向品牌集群过渡，大家知道我们现在所说的品牌，它是一种什么呢？孤立的，相对分散的，各自为政。我们理解的品牌是一个品牌集群，是一个品牌团队、是一个品牌的链条，相互关联。所以，形成了这样一个相互关联的品牌集群，它就能会产生更大的威力，它的第一个价值经济价值。我们狮岭镇是皮具品牌，它一个小小的镇，它的产值超过100亿。每天的交易额超过2000万，我们有近3000家的皮具品企业，有这样一些大大小小的企业就形成了什么呢？形成了品牌团队，它们之间不是相互孤立的，而是相互联系的。

　　也正是由于这样一个相互联系的品牌企业，形成了什么呢？品牌产业。有品牌产业，再加上什么呢？品牌政府的这种助推，从而形成了什么呢？形成了一个真正的品牌集群。这样一个品牌集群，它有三个价值，我刚才讲了第一个价值，就是它的经济价值，第二个价值就是它的政治价值。我们说三农问题怎么来解决？靠什么？靠工业化、靠城镇化、靠农业产业化，它是专业镇。我们就通过品牌专业镇来解决我们农业的就业问题，解决他们的创业问题。来解决什么呢？在创业的基础上，不断的前进，能够成为什么呢？成为品牌，创造企业品牌，创造个人品牌。第三个价值是什么呢？文化价值。专业镇，我们经常讲它既然是基层，但是是不是一个非常好的文化载体，我们已经响亮的提出技术革命、技术正新和营销革新。技术革命是什么呢？就是刚才严董事长讲的要有好东西，好东西靠什么？要靠技术。再一个是有品位，要有个性，要有文化修养和艺术内涵，要有创意。所以我们就提出艺术创新。第三个是营销创新，好的东西你就可以成名，就可以成为品牌，它需要什么呢？需要包装、策划、传播。所以它的第三个价值就是它的文化价值，我们作为政府就是想帮这样一个产业与文化进行对接，与艺术创意进行对接，不断的包装、不断的进行策划，不断的进行沉淀，日积月累，这就是我们对品牌的另外一种理解。品牌不是说出来的，是做出来的，它是一种积累、是一种沉淀。大家可以看到一个品牌的包可以卖到上万块，而我们最少的几十块钱，有的十几块钱，这就是品牌和不是品牌的差异。为什么呢？缺乏一种积累。

　　这就是我刚才为我们在座的专家、各位朋友、各位新闻媒体所做的一点汇报，这个汇报也是什么呢？也是我们作为共和国最基层的政府对品牌的一种理解，下一步我们将借中国首届品牌节的东风和契机，肩负起品牌镇这样一个责任，因为时代呼唤品牌，中国需要品牌，在通过品牌中国的征途当中，我们中国皮具之都—狮岭镇，它可能不是最引人注目的一个团队。但是它肯定是什么呢？最耀眼的一个团队，他们有精神，他们想当品牌专业镇这样一面旗帜，插在品牌中国高峰上，我们为品牌中国走向世界做出自己应有的贡献。

　　最后，衷心的感谢首届中国品牌节组委会，我们的艾老师和王秘书长，在座的各位给我们中国皮具之都这样一个机会，竭诚的欢迎在座的各位专家、各位朋友，还有我们新闻媒体的各位朋友们，有时间到中国皮具之都—狮岭镇去作客。谢谢！

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