高峰对话：活动营销与品牌推广全部实录(3)

　　王忠明：

　　司马南先生点评实际上不仅仅是对超女的概括，同样对其他品牌的成长性的规律还做了一些归纳。我听到一种议论说《超女》的成功是因为《超女》是不男不女。因为英俊的男生看了很多，看厌了，漂亮的女生也看了差不多了，就干脆来不男不女的。我想这虽然是一种玩笑，但是从品牌以及活动来讲，走新的需求定位是有启发的。

　　下面我想请顾秘书长讲讲，商务部推进的中国品牌万里行，我的印象当中已经有相当的年头了，中国品牌万里行是去年开始的，开始之后就动作非常的大。我想请你谈谈在推行这个活动当中，你最难忘的一点或者是一件事是什么？

　　顾环宇：

　　确实不应该让我来讲这个话题，这个活动的策划者是商务部的薄熙来部长，这个活动的组织者和实施者是成千上万的商务系统的干部。“万里行”是商务部“

十一五”发展规划里面的，其实大家是想做一件事情，确实的能够上全社会唤醒对品牌的意识，能够对中国品牌的发展环境创造出更为良好的条件，主要是为了这么一个问题。所以我们行了一路，行了一百多天，仅仅在本土境内就行了一万多公里，还包括欧洲和美国做了一些展览。

　　当然我只能说这是一次初步的尝试，我在这其中仅仅是一个参与者，可能跟一些新闻媒体的朋友交流过一些品牌的问题，或者说我是一个记录者，因为这本书上周刚刚出版，是商务部品牌万里行的纪实叫《品牌的中国》。我们在这里面探讨哪些问题呢？或者是商务部希望探讨哪些问题呢？中国的品牌到底发展到了一个什么样的状态，离世界级品牌到底有多远，我们怎么样弥补这样的差距，做更多的工作，在这里面我们也有一些记录。

　　给我最深的感觉是什么呢？就是这些年来，中国企业做品牌、讲品牌，希望拥有品牌的这种渴望是越来越强烈，越来越多的人投入品牌建设的这个大军，包括我们的销售群体。但是说实话，从我们传媒的角度来看，对于中国品牌的扶持力度还不是太够，因为可能很多的传媒更希望他们的文章当中有一些外文的商标，有一些外国字会比较漂亮，有一些奢侈的品牌会提升一些档次。认为可能我们中国品牌文化有一些土，有一些不够发达。

　　但是这次“万里行”活动当中，很多的主流媒体，我想是能够更深入、更扎实的让中国企业家看到是怎么和跨过企业抗衡的，是怎么创造财富的，包括怎么凑出国外的，可能这点给大家一个比较深的体会。

　　王忠明：

　　谢谢顾环宇，我还想请唐未德同志，纽曼的同志他们赞助了《梦想中国》的活动，想问一下董事长，你们公司为什么想赞助《梦想中国》呢？

　　唐未德：

　　今天有一些媒体和一些专家，我个人在做品牌的这些年过程当中，纽曼这个品牌，我认为品牌必须有它的产品的服务。大型的活动，包括纽曼今天赞助的品牌中国，包括去年赞助的《梦想中国》，其实都是一个锦上添花。其实对我们来讲，也就是说是怎么做的问题。

　　第一，大型活动怎么办？

　　我个人觉得就是合适就可以了，和我们匹配就可以了。包括纽曼和品牌中国的合作就是让大家知道我们是谁。我们赞助《梦想中国》就是我们要启发一些年轻人告诉他们我们是纽曼，告诉他们这个活动是纽曼赞助的。

　　还有一个是费用，假如说纽曼赞助奥运会我认为肯定是不行的。赞助《梦想中国》它后期的费用也是很大的。我们就是匹配，要做就要做足了。不像有些人虎头蛇尾这种活动千万别搞，假如说花了几十个亿搞了奥运会赞助我肯定是力不从心的。

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