高峰对话：活动营销与品牌推广全部实录(2)

　　王忠明：

　　司马南先生也别不好意思，待会儿有艾丰先生对你包括在座的各位做总点评。我们今天和造势同时也是跟造事有关的，一定要有事情通过举办各种各样的一些活动来进行品牌的塑造。今天在台上就坐的除了我和司马南先生之外，其实他本身也具有个人品牌创造的经验，更我的是跟我们活动有关系，他们都是相应的在全国很有品牌影响力活动的组织者和策划者、代言人。

　　下面先请《超级女声》策划运营机构，就是湖南卫视天娱传媒王伟先生也是用尽可能简洁的语言表述一下，当时超女在推出的过程中最大的感悟是什么呢？

　　王伟：

　　《超级女声》实际上这个品牌是从03年开始策划，这个品牌它是在一种很偶然的机会策划出来的，但是它承载的是湖南电视台的改革，因为那个时候像湖南电视台到03年的时候已经迈入了一个低谷。因为它要面临新一轮的增长，无非就是两个方式：

　　第一，广告提效。

　　第二，广告的把握。

　　在这样的情况下，我们在想是不是有第三种方式，然后在03年的时候，当时天娱传媒当时还没有成立，湖南电视台娱乐频道通过对国内以及国际的各种活动的摸索、研发，然后做出了这样一个品牌。实际上《超级女声》这个品牌我们没有整体的规划，虽然我们是做电视出身的，不像今天在座的很多的专家他对品牌有研究。但是我们想做一个电视节目，它优点是节目的一个文娱，它要满足受众的心理，在那样的情况下《超级女声》整个的策划对品牌的定位，就是我们现在整个《超女》的定位，那就是《超级女声》是平民化的选秀节目，我们的口号是“想唱就唱”。

　　03年它是没有创新的，04年我们在长沙对节目进行实验到04年的时候才推上湖南卫视。在这个时候《超女》的成功，除了湖南卫视以外，还有一个品牌的规划以结合对品牌的宣传和推广。品牌的规划我们是唯一在国内依靠性别为单位的的选秀节目，这是我们后来品牌的延伸。就是我们即将要推出来的《超级男声》。

　　还有一个方面就是我们对整个品牌的宣传、推广计划，因为《超级女声》不是一个单一的品牌也不能靠单一的电视台承载。在整个过程中，对整个宣传推广是有一系列、一个整体的规划，这个规划实际上在04年的过程中，我们是比较细致的，包括我们在网络上的推广，以及“粉丝”的策划，这个在前期是整体的。

　　然后在活动整个进程中地如何调动“粉丝”的力量，如何调动网络的力量，如何调动媒体的力量。电视媒体，这个是对《超级女声》后续的推动，它的周期不像电视栏目，一年四季每一周都有，我们是在一个阶段。这个阶段做完了以后我们为了品牌的后续推动，我们又做了《超级女声大会额》。05年真正的超级女声高潮是超级女声演唱会。我们是一个专业的执行工作公司，所以我们现在的口号是一个真正的大型活动，我们现在的口号就是：“立于专业、活于创新、成于执行”。在于每个细节，每一个话题的制造，每一个议题的考虑，在于这样一个细节。

　　王忠明：

　　你对《超级男声》它的轰动效应有什么预见？

　　王伟：

　　《超级男声》能不能办我还不知道呢？超级女声只是我们一个很大的舞台，大家只记得我们《超级女声额》，其实天娱有很多大型的活动，在06年我们又实现了一个新的平台，07年天娱不是做超女了。我们在打造一个品牌是《世界先生》目前也在和世界的机构在联系。

　　王忠明：

　　大家注意了天娱不仅在酝酿《超级男声》，甚至在酝酿《世界先生》，你们会不会太累了？

　　王伟：

　　是的非常劳累。

　　王忠明：

　　王伟先生讲的对我们非常有启发，司马南已经迫不及待的想点评了。

　　司马南：

　　早年间我在湖南卫视做的时候，王伟在那里做一些后勤方面的工作，当时他表现出来的优势就相当好，他特别认真负责，憨厚朴实。如果说天娱的老板那个人是超女之父的话，王伟就是超女的叔。我很意外，我们以为超女他叔会有什么很多的感想要说，没想到还是很朴实，我作为超女公司他叔他们家的朋友，我总结六要：

　　第一，超女之所以成功社会心里一夜成名，这是超女今天的社会心理。

　　第二，耳目喉舌，变成商业。我们的电视台和传媒机构跟原来不一样，原来放在十年前，放在艾丰在《人民日报》那时候，哪儿来的超女。湖南卫视能让他们这么做吗？

　　第三，转轨变型，社会多元，没这样一个气侯和社会的气氛。

　　第四，集中优势，断其一指。所以刚才王伟有一句话，也是谦虚，更是他们不过是一个执行公司，真正超女之父是湖南电视老板，所以他们在运作上就是集中优势，断其一指。

　　第五，慢火炖汤，他们越来越火，最后在超女决赛的时候，我也看了，连上海老太太都做了“粉丝”了。

　　第六，一鸡多吃，品牌的延伸，他们不满足于电视频道了，接下来到处开演唱会，以点评嘉宾司马南之见，至少有上面六条经验。

　　至于《超级男声》怎么样，我的判断是狗尾续貂，不可同日而语。他们的2006年《世界先生》把我拉去做评委了。到山西卫视，他们用山西卫视上天了，播出了，以我看现场表现的我还是不错的，但是选的这些男孩一个个都是男孩看着像女孩，女孩看着像男孩。世界先生都是那个样子？不能像《超级女声》都火成那个样子了。因此天娱公司的品牌怎么也是眼下也是一个重大的课题，王伟你不要贪多，不要搞这个又搞那个，能搞好这个就已经很好了，那就差不多了。