品牌资产与市场价值论坛实录

　　第九届北大光华新年论坛于2007年1月5日开幕，本次论坛的主题是“奥运与品牌之路”。新浪财经全程报道本次论坛。以下为“品牌资产与市场价值”论坛实录。

　　主题：论坛A “品牌资产与市场价值”

　　时间：2007年1月5日(下午)

　　地点：北京大学 光华楼202

　　主持人：姜国华 光华管理学院会计系

　　点评人：武常岐 光华管理学院副院长

　　主持人：尊敬的各位来宾、各位老师、各位同学下午好！我是今天下午论坛A的主持人，大家看到日程上写的主持人是著名的主持人沈冰女士，所以大家看到我很失望，既不是女士，也不美(笑)，我叫姜国华，来自光华管理学院会计系，今天下午的主题是“品牌资产与市场价值”，我们做会计的往往比较保守，所以在企业资产负债表上往往看不到一个科目叫品牌资产，我们认为数的过来的东西我们才把它放在资产负债表上，品牌这个东西我们认为没法数，就没有放在资产负债表上面，事实证明这是很大的损失，我们主动的把这块业务范围排除在了我们的有利范围之内。

　　品牌对我们的影响可以说是无处不在，思科的员工因为自己为世界知名品牌工作而自豪，所以说和会计准则不一样，我们日常生活当中是把品牌视为资产，而市场也为品牌赋予了价值。美国商业周刊每年都要搞一个品牌排名，今年第一名是

可口可乐公司，而且品牌的价值是股东权益的4倍，这说明品牌价值在企业当中有相当大的一部分，思科公司是排在第18位，品牌的价值176亿美元。在这些品牌之外还有很多著名品牌，从辉煌走向堕落，一个著名的例子就是安达幸思(音译)。

　　今天我们在这里讨论这个话题就是要从嘉宾那里分享如何建立品牌、维护品牌，以及品牌资产如何创造企业价值的价值，这些分享对我们在座的同学都很有作用。

　　下面请允许我先介绍一下在座的各位嘉宾：

　　第一位嘉宾是思科(中国)有限公司总裁林正刚先生；

　　第二位嘉宾是松下电器(中国)CEO木元哲先生；

　　第三位嘉宾是北京奥组委奥运经济高级顾问范克高夫先生；

　　第四位嘉宾是大众汽车集团(中国)执行副总裁张绥新先生；

　　第五位嘉宾是上海

华普汽车有限公司董事长徐刚先生；

　　还有一位先生是中国皇明太阳能集团有限公司董事长黄鸣先生；

　　还有一位光华管理学院副院长武常岐先生。

　　下面有请思科(中国)有限公司总裁林正刚先生发言。

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