快速消费品类三等奖案例：中国娇子品牌战略推广

　　三等奖

　　送选公司：成都卷烟厂、上海沐邦营销咨询有限公司

　　案例名称：公益营销的中国实践——2005-2006年度中国娇子品牌战略推广

　　结合公益行为进行品牌战略推广，是当前中国企业经常要面对的课题。2005年上海沐邦营销咨询有限公司为成都卷烟厂提供咨询服务，实施中国娇子战略推广，在公益营销方面进行实践。

　　在烟草行业新一轮的产业调整中，成都卷烟厂以及娇子品牌的建设发展面临新的挑战，需要防止边缘化，回归行业主流。所以，中国娇子战略解决的是企业的生存问题。

　　结合行业特点，沐邦协助企业规划策略路径，提出中国娇子战略，在品牌建设中注入公益因素。中国娇子的传播内容与社会的积极主题紧密结合，赞助阳光助学活动、赞助08倒计时、赞助CCTV的年度经济大典，获得良好声誉。甚至，在产品的开发方面，也从消费者切身利益出发，以茶香技术作为中式烤烟降害手法，结合中国传统元素——青花开发出全新产品。

　　通过近一年的传播推广，娇子品牌获得行业的关注和肯定，形成“中国娇子”现象。

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