快速消费品类三等奖案例：可口可乐2005营销全案

　　三等奖(3名)

　　送选公司：可口可乐(中国)饮料有限公司、麦肯·光明广告有限公司

　　案例名称：打破常规，大创意的大整合——可口可乐2005营销全案

　　2005年可口可乐品牌营销的主要任务就是进一步推进 “要爽由自己” 的品牌理念, 使品牌形象更贴近年轻消费群体，从而提升其品牌喜好度，促进销售。它是藉由“大创意“加上“大整合“所集结而成的整合营销方案。

　　大创意的核心是一部由6位明星代言，源于新生代真实生活，展现 “要爽由自己”的个性追求的广告连续剧。剧情的连续效应提升了可口可乐“真实原创”的品牌价值 。

　　大整合的核心在于突破了传统的传播渠道与模式。传播渠道上整合出击，电视与互联网并进；充分发挥线上线下媒体的独特优势；收视率上，整合分散的投入；营销手段上，强强联手，与

网络游戏互动，成功地拓展了新的战略营销渠道。

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