快速消费品类二等奖案例：第一喜糖果品牌策划案

　　二等奖

　　送选公司：澳洲金丽沙(中国)有限公司、深圳市把握企业管理咨询有限公司

　　案例名称：小糖果,大面子 第一喜糖果品牌策划案

　　当大家都盯住牛奶、果汁和维生素等健康营养元素的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。

　　当大家都盯在柔性消费市场的时候，我们注意到刚性消费市场的消费缺憾。

　　当大家都在大卖场和媒体上殊死搏斗的时候，我们却在看不见的战线上发动了一场悄无声息、不见硝烟的战争。

　　本案的关键是在大家熟视无睹的现象中发现了消费缺憾，并且把婚庆消费市场中一个不可或缺但关注度极低的小单元，转变成为一个关系到面子的大问题。

　　品牌独立化经营，包装时尚化设计，名称多样化创新，把传统婚庆文化中不可或缺但又被极其漠视的小糖果延伸到了中国人最讲究的大面子上。而目标群体对于这个一生只有一次的面子工程而言，所付出的代价却很低，低到甚至可以忽略不记。

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