|
博鳌亚洲论坛2005国际文化产业会议在2005年11月18日至11月19日在中山市文化艺术中心召开。以下为论坛嘉宾精彩发言：
主持人：谢谢陈鹤彪先生给我们介绍了他们公司把科技文化产业相结合的尝试。那么我们现在请北京传媒音乐投资管理有限公司总裁许晓峰先生给我们做发言，谢谢！
许晓峰：谢谢各位，我终于赶上了在大家走光之前发言，虽然我要感谢博鳌论坛给我这次机会，站在这个舞台上代表中国的音乐产业做一个演讲，但是，在上台之前的十分钟，我在跟大会组委的人呆在一起，因为我不想上这个台讲话，今天我们的题目叫做现代科技与文化产业，而让我代表的是音乐产业，产业是什么概念，今年，虽然我们插上了科技的翅膀，这么好听的一句话，有了像中国移动这样的高科技东西，彩铃下载等等这方面的营销额使得我们音乐产业有了50%的增长点，但是到现在为止我们这个产业总成交额只达到了20个亿的人民币。刚才我听到介绍在座的几位嘉宾的时候，惠普中国公司在广东的采购额是37亿美元，而我们整个中国的营业产业年成交额是20个亿的人民币，我怎么能觉得自己是个产业了，又有什么脸面站在这里发表演讲？做一个产业，大家都知道，上个星期，有几件事情被报纸上炒得沸沸扬扬，一个是软银投入30亿美元买作了泰和麦田，还有一件事情是一家叫华友的公司实际投资了1000万美元进军唱片，进行了十几年的努力终于以1000万美元的成交额跟另外一家科技公司合并。表面上来讲，很多报纸都说这标志着音乐的资本化时代的到来，音乐以科技全面吻合时期的到来，但是大家想想，这么多人谈区区3000万美金，也就是2亿5千万人民币。刚才我从导游的口中得到，中山市为了迎接这个产业论坛，盖这个文化艺术中心会所花去了5亿人民币，所以今天我的演讲的题目叫做“科技现代科技是文化产业的双刃剑”。
当时，音乐作品的诞生是不需要科技的，那是上苍赋给人类的一些天赋，在现代科技发展以前，很久的时候就有了音乐，我们有贝多芬，莫扎特等天才音乐家，但是音乐的产业，甚至整个文化产业确实需要现代科技去推动，一群科学实验者的实验，使得电影、胶片和电影技术诞生，科学实验者的实验使得电视机诞生，改革了传媒产业，而同样音乐的每一种变动都是和科技变化，和载体相关的。二十年代的钢丝录音，四十年代出现了唱片，六十年代有了磁带，八十年代有了录音，到了2000年代我们有了MP3，每一次科技推动了科技的进步，但是在现代的时代，我们音乐产业整个行业我总结起来有三大特点：
第一个特点叫偷盗。现代科技使得音乐技术有了可复制性，可是科技是没有姓名的，任何人都可以利用现代科技去做文化产业里面的事情，我们中国在新闻注册再现的CD生产线有464条，年产量21亿5千张CD，可是按照我们每张唱片15块钱人民币的成交额，我们只有1亿5千张的CD是在市场上流通可以合法的，请问另外的20亿张CD都去哪里呢？
第二个在现代科技音乐产业的特点叫做欺骗。我以前在华纳唱片公司工作，周迅的《看海》这首歌，经过我们核实中国移动下载了240万次作为彩铃，可是作为唱片公司我们收到了版权，本来应该是100万以上的版权，但是我们只拿到了不到10万块钱，其中中国移动的平台是公正的，他名正言顺地拿走了我们10%的成交额，但是中间运营的SP，批着高科技外衣的SP他们却隐瞒数字，拿走了我们应该有的利润。
第三个在科技时代的音乐产业的特点叫做免费。大家都知道互联网已经成为每个人生活必需的一个通路和工具，可是，现在在互联网上，所有的音乐下载都是免费的，上个礼拜，互联网杂志的有一个记者采访我，他说问你一个问题，有一个音乐网站做了一个市场调查，你是愿意免费下载音乐还是付费，他说80%以上的消费者是愿意免费下载的，请问你对这个问题有什么看法？我说这个网站做这样的调查，本身这个网站就应该关闭，如果我问在座的各位，你到超级市场去买东西，是愿意拿了就走，还是愿意付钱？不要说80%，我想99%的人会选择拿了就走，那超市在从厂家，你是进货的时候你是愿意付款还是直接从仓库里面搬出去，这样的问题还要做民意调查？据说这家网站的老板还是从哈佛大学毕业的。
这就是我们这个产业所面临的一个状况。欺骗、偷盗和免费，使得我们这样的产业无法生长，在座的可能有很多这次来参加论坛是以投资商的身份来做的，那么在此我可以奉劝大家，你们不要投资到音乐产业的内容制造这个行业，包括我们公司，我请你们去投资那些盗版CD生产线，去投资那些非法下载音乐的网站，去投资那些不跟内容经销商结算的SP，因为那样你们的资本会得到最大化的扩张，你们可以拿到你们应有的利润，而在中国你们是安全的，因为没有任何的法律会制止你们这么做。
所以，这些事也许叫做现代科技是音乐产业的双刃剑，也是我们音乐产业向现代科技不得不说的话。另外现代科技的发展，使得我们的内容，我们的品牌，到底给我们带来了什么？什么叫文化产业，文化产业首先它是文化，它要强调的是一种文化属性的产品底下产生的产业，网络科技的发展使得，或者叫做手机这个科技的发展，使得全民都拥有了创造明星的机会，也使得全民都拥有了成为明星的机会，这是一件好事，因为在我们这个行业里头我们一直提倡一件事，叫做人人都有歌唱的权利，或者说引用莎士比亚曾经讲过的一句话“存在就是合理”，所以当我们看到很多的网络歌手风起云涌，包括刚才汪延讲的他们有一个网络歌手排行榜，另外我们看到了“超级女声”这样的节目获得了高的收视率，我们为她们感到高兴，为我们产业带来更多的人才，也使他们成为文化产业里头成功的一个案例，但是不要忘了品牌是需要有延续性的，内容是需要有文化属性的，在20年之后，当我们面对我们的后代，或者面对世界的时候，人家说中国的文化产业在现代科技的2005年有过什么？难道在20年之后我们会很自豪地站在他们面前说我们曾经有过“超级女声”和“老鼠爱大米”？所以在这里，我想得出的不是一个结论，而是我有几个呼吁，包括我呼吁在座的产业者和呼吁台上的演讲嘉宾，作为政府部门的决策者，我呼吁刘司长，要制定现代科技与文化之间的相关政策法规，我呼吁像汪延先生这样的现代科技的从业者，请你们尊重音乐产业从业人员的知识产权，我还要呼吁所有从事文化产业的从业者们，当你们在高度利润扩大化的时候请不要忘了自己的文化责任心和社会责任感，要为我们子孙后代创造更多的文化属性和精神产品，让中国几千年的文化不要断送在我们手里头。我相信如果大家这么做的话，在不久的将来，我们可以把我们这个产业的20个亿变成400个亿，谢谢大家！
| 
