2006年央视招标现场报道：超越梦想 不是梦想

　　11月18日，国内外商界名家汇聚北京梅地亚中心，第12年中央电视台黄金资源招标隆重举行。本次招标会吸引了全国各行各业的精英1000多人到场。场内场外水泄不通，现场气氛火爆、高潮迭起。

　　作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，十一年来中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。

　　随着市场与客户需求的变化，中央电视台2005年实施了从“频道专业化”到“频道品牌化”的重要战略转折。品牌化战略实施后，中央电视台的收视份额大幅提升，整体品牌实力更加彰显，招标资源价值更是历久弥新。

　　

中国经济今年走高，明年将持续走强。为了面对市场更大的竞争压力，来自全国各行业的重量级企业人纷纷参加央视2006年“品牌奥运会”的角逐。

　　今年招标较去年有了更多的看点。

　　黄金资源高开高走 力掀招标第一波

　　中央电视台每年的招标都会对资源进行一定幅度重新统合，根据市场的需求，为企业呈现更为契合经营的资源组合。

　　中央电视台一些独家资源向来是企业追捧的热点，例如世界杯足球赛、春节联欢晚会等等。过去央视的这些独家资源都是以单项小招标形式进行销售，今年央视首次将此类独家资源引入一年一度的招标会，同时也将 “黄金段位广告招标”的概念延展为“黄金资源广告招标”。这一方面，集中体现中央电视台整体实力和资源优势，另一方面，2008年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

　　本次黄金资源广告招标的特殊黄金资源系列项目包括：《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名和《2006年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名。

　　基于对于这些首次进入黄金资源的招标项目的影响力的熟知，竞标企业掀起了2006年第一轮竞标狂潮。黄金资源招标以暗标形式进行，竞标企业招标会前经过仔细研究，对竞标标的物进行充分考量，慎重投下了暗标投标书。

　　经过数轮投标、验标、复核，四个标的物总中标额达2.0423亿元！《06年世界杯赛事直播》独家特约中标价6509万，《06年世界杯射手榜》独家冠名中标价3800万，这两个项目都被29号企业中国移动夺得。另外，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以4508万中标，隆力奇以5606万夺取《06年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名。

　　中标企业欢呼雀跃。其他企业代表纷纷向中标企业表示庆贺。中央电视台1套作为唯一实现全国覆盖的频道，其独家直播的赛事活动，往往吸引住全国最多的观众收看。企业拥有了这些独家资源的广告投放机会，就是以最低的价格购买了全国最大观众群的关注。这种物超所值的机遇不容错过。

　　赢得电视剧场，就是赢得全国市场

　　电视剧是中国观众最喜爱的节目形式之一。从收视率数据分析，电视剧是中国观众收看时间最长的节目，占观众总收视时长的36.57%，对任何电视台来说，电视剧都是维系市场地位的重中之重。

　　中央一套黄金时段2003年5月份改版后，形成了上午、下午、晚间、午夜，全天四档电视剧与观众见面的格局，有效的满足了不同收视习惯的观众需求。有稳定的观众基础，中央一套全天四档电视剧广告自然也成为众商家争夺的热门资源，尤其是晚间黄金时段电视剧，更成为争夺的焦点。

　　2005年以来中央一套播出的《汉武大帝》、《任长霞》、《圣水湖畔》、《民工》、《大宋提刑官》、《八路军》、《亮剑》、《京华烟云》等一批贴近观众需求，制作精良大气的历史正剧和现实题材生活片，受到全国观众的喜爱。

　　2005年3月，中央台进一步深化电视剧改革，开始实施“独播剧”战略，以前所未有的大手笔，强化电视剧资源储备，力争从源头确立电视剧的战略优势。

　　2006年，中央电视台将引入更大重点好剧，收视前景一片利好。电视剧场系列时段的竞标，成为了此次招标会的第二个高潮。

　　经过激烈争夺，星夜剧场冠名、电视剧特约剧场、下午情感剧场、上午精选剧场引来众多企业的激烈争夺。今年央视电视剧系列项目招标金额大幅提升。

　　力拼A特时段，引发第三次竞标高潮

　　A特段是指中央电视台一套

天气预报与

焦点访谈之间的广告时段。因为中央电视台1套高达96%的全国覆盖率，A特段成为了每年黄金段位竞标最火爆的广告段位之一。

　　由于2006年招标套售广告资源进行了科学优化，套售广告资源大幅向CCTV-1集中。众多竞标企业感到以A特段资源为主导，再加上大量CCTV-1的套售资源，将对2006年的市场开拓提供更强劲的支持，所以今年的A特段的争夺显得更为激烈。

　　今年A特段入围企业的竞争异常激烈。作为明标第一标的A特段第一时间单元的争夺全面进入白热化。多家企业竞相出价，你家加一百万，他家则追加二百万，经过十几个回合加价，对A特段第一时间单元的竞标陷入了胶着状态。上午10点半，伊利集团以4000万元一举抢下明标第一标。

　　作为央视招标最激烈的项目之一，A特时段第一标比去年同比增长11%。随之，完成的A特段第一时间单元标的物均价比去年总额增长10%。

　　赢得了在场所有竞标企业长时间热烈掌声的祝贺。之后，第2至6单元经过近3个多小时的热烈竞争，各标的均被企业精英夺取。

　　更多精彩 更多收获

　　梅地亚外面天气已显出初冬的寒意，招标会现场温度直线上升。竞标企业在场内、场外全心投入，企业代表在场内全神贯注地关注竞标情况，时时与场外专家联络调整竞标策略。每当一个标的物被企业竞得之时，大家全都给予贺福的掌声予以鼓励。

　　下午的竞争更加激烈，天气预报1+1、电视剧特约剧场、新闻联播后标版、十九点报时组合等招标项目都引发了空前的激烈争夺。

　　总体来讲，中国经济的强有力增长，极大支持了地方企业的良好发展。日益富庶区域，引发了更加激烈的市场竞争。从而引发了区域性的企业、品牌大战。

　　结盟全国性强势媒体--中央电视台，占据触及全国覆盖的优势稀缺媒体传播资源，成为企业市场运作关键的致胜利器。

　　正如经济界专家所预测的那样，这几年央视广告招标额的持续增长，正是这几年中国经济健康、快速发展的见证。今年，国家对经济的成功宏观调控也促进了产业结构的良性发展，这是导致招标额总体增长的重要原因。