《新民晚报》总编金福安作客新浪聊天实录(一)

　　作为新媒体、新经济的代表，新浪网特制作《总编在线》版块，希望通过与各大主流媒体总编辑与网友、读者的近距离交流，为记录中国媒体的发展轨迹作出力所能及的贡献。

　　在这个特别系列访谈中，我们邀请的总编，将通过作客新浪嘉宾聊天室的方式，与我们的受众共同探讨传媒业的发展、问题，以及最新的标志性事件与现象。

　　2002年12月24日，《新民晚报》总编金福安作客新浪网嘉宾聊天室，与网友畅谈传媒体界热点话题。以下为本次嘉宾聊天的实录全文。

　　主持人：今天很高兴新浪网能够有这个机会请到《新民晚报》的总编辑金福安先生作客我们总编在线的系列栏目，一方面可以和广大网友交流一下传媒界热点问题，另一方面可以和《新民晚报》读者在线进行交流，倾听一下读者的心声。

　　我简单地做一下介绍。金总编是传媒界的资深人士，他1966年毕业于复旦大学中文系，之前在《解放日报》有数十年的工作经历。98年到《新民晚报》担任总编辑。

　　下面先请金总编跟网友打个招呼。

　　金福安：很高兴新浪网给我这样一个机会，今天是圣诞节，首先我代表《新民晚报》全体员工向新浪网网友们问声圣诞好。

新浪网首席执行官茅道临与金福安

　　主持人：有网友问，《新民晚报》是一个面向广大市民的综合性报纸，它的定位是一个“飞入寻常百姓家”，想办好新闻纸和文化纸这两张报纸的定位，他想问一下金总编，在新的时代背景下，《新民晚报》在下一步会有什么样的举措。

　　金福安：很感谢这位网友对《新民晚报》的了解。《新民晚报》是中国历史上近代现代来说都是最悠久的一份报纸，1929年创刊，到现在已经有73年的历史。报纸创刊时定位很清楚，那就是以民为本、为民代言、作育新民，《新民晚报》的定位一开始就定位于以民为本的一张报纸。经过这么多年来的发展变化，经历了时代的考验与选择，人民选择了《新民晚报》，尤其是上海的老百姓选择了《新民晚报》。

　　我们上海人无论跑到哪里，不要说在中国的哪个省、哪个边远的地区或者是其他更远的地方都有《新民晚报》，大家知道，在新疆也好在西藏也好都有很多上海人，他们都很喜欢看《新民晚报》，在西藏有不少《新民晚报》读者。改革开放以后很多上海人出国去了，包括到海外去的，他们也希望看到《新民晚报》，《新民晚报》随着上海人的足迹走向了全国各地，也走向了世界各地。从这一点来讲，这份报纸的定位非常明确，它确确实实是以民为本的，为老百姓讲话的，代表老百姓的喜怒哀乐的报纸，正因为这样，它主要是反映上海都市里面上海市民关心的生活，所以上海市民关心的这些都在报纸里面反映，老百姓的生活、老百姓的爱好、市民一些兴趣的变化，甚至马路街道的变化、衣着打扮的变化、头发的变化，这些都在《新民晚报》有所反映，这份报纸称得上是一个“飞入寻常百姓家”的报纸。

　　老百姓关心的东西在《新民晚报》上能够充分地反映，而《新民晚报》到了一个家庭里面，又成为这个家庭里面每天吃晚饭的时候议论的一个话题，所以《新民晚报》就成为上海的老百姓上海的市民每天必不可少的精神食粮。在新的时期，我们的老百姓、我们的上海市民、我们的人民也在不断地与时俱进，现在大家很清楚，上海的经济和社会发展都走在前列，上海是一个率先进入社会主义现代化的国际性世界性的大都市，准备全面建设小康社会。小康社会对我们每一个市民来讲都意味着许多新的东西，除了物质的，还有精神，还有很多政治，物质文明、精神文明、政治文明，在新的时期，《新民晚报》要在建设三个文明方面，尤其是在精神文明方面要做出更多的努力。

　　上海的有些同志讲，上海人精明但不聪明，小的地方很精，大地方容易放掉，在过去小市民的环境下形成这样一个比较狭隘的眼光可以理解，经过这么多年的发展以后，上海市民在这方面逐步由小市民向大市民发展，眼界也宽广了，胸襟也宽广了，《新民晚报》要跟着这样一个变化，不断地培育、推动这样一种大市民精神世界的塑造，我们要更多地反映人民群众中间、市民中间代表先进的精神力量，把很多先进的动人故事反映出来，这一点是在新的时代、新的时期我们的努力方向。

《新民晚报》总编金福安作客新浪聊天中

　　主持人：有网友问，感觉《新民晚报》还是蛮不错的，但是现在的平面媒体可以说层出不穷，越来越多，报业的竞争环境也相当激烈，《新民晚报》下一步怎么样处理和其他媒体的关系，这里不光是竞争，而且还有合作的关系。

　　金福安：这个问题很关键，传媒媒体有它的局限性，它最大的局限性就在于它一天出一次，这个信息传递到读者手里，要了解信息需要二十四小时。像新浪网可以把世界上发生的很多事情很快就可以传递到。传统媒体、平面媒体与新的媒体之间由于科技手段不同，信息传递的时间差很大，我想传统媒体最重要的就是要缩短这个时间差，使得我们能够的信息最快最及时地送到需要这个信息的读者手里。而要解决这个问题，我们必须跟新浪网这样一些新的媒体结合起来，借用最新的科技手段来改造、提升传媒媒体。我觉得，科学技术是第一生产力，对我们媒体来讲，这也正是生死存亡的关键之处，我们尽管做了很大努力，但是传统媒体的局限性不能由传统媒体自己来解决，它只能和新的媒体结合才能有真正的生命力。

　　《新民晚报》已经跟很多媒体合作，包括广播、电视、网站，以及其他一些渠道，我们在合作部分中间就有新的生长机会，我们传媒媒体的优势在于我们强大的采访能力、原创能力，我们最大的弱点在于传递的时效方面比较慢，时效慢决定了我们在很多方面落后，必须要把我们的时效慢和新媒体之间的时效快组织一个新的结合点，这个结合点我们就考虑是将来的多媒体报纸。我们尽管有电子版等等，我们集团的有些报纸比较快，像Shanghai Daily英文版的在全世界200个地方，在全世界各地可以马上看到同一份上海出版的报纸，我想有一天如果传统媒体跟新的技术结合起来，任何一个地方只要利用设备马上就可以看到这个报纸，或者我要看某一个专版、某一个文章，都可以点击出来，这样就借用现代的高科技注入了新的生命力。

　　主持人：有网友问，您现在是如何看待国内报纸现在普遍流行的大标题、大照片、大色块这样的编排风格，难道流行的就一定是现代化的、时尚的？他认为《新民晚报》的版面风格应该在传承的基础上进一步创新，在创新中有坚持，在创新中有发展，不能走邯郸学步的道路。

　　金福安：这个网友提的观点我相当赞成，我们的世界是丰富多彩的，我们有不同的文字、不同的版面，不同地区、不同文化都有自己的特点，对于目前很多新的报纸，都用大标题、大照片、大板块来吸引读者的视点、眼光，过去很早的报纸都是很少有标题，都是一二三四五排下来，有的标题很小，有的标题要做大，有的有照片做大，现在彩色报纸更加进步，我想这些都是随着社会生活发展的一个必然。

　　改革开放以来，特别是近几年来，很多发展很好的报纸，象《北京青年报》，上海新办的报纸，无论是在北京还是在广东都有很大的特色，这个特色总结起来就是两点，图文齐飞，就是报纸上面的图片和文字放到同样重要的地位，这是过去传统报纸改革的一步，这一步我们走了将近半年，以山西的报纸为代表，我们过去叫西北派，我们叫东北派，这种风格叫做图文并茂、双翼齐飞。版面可大可小，版面交换的时候比较灵活，后来发展比较规范的就是电脑制作的板块式结构，我觉得这已经是进步。这些板块的进步到现在为止形成了更加统一的模式，一个版面上的大标题，来一个大照片，再加上一两个小新闻，下面半个版是广告。这个版刚开始的时候我觉得很好，现在大家都是这个模式，这就是过去反对的千报一面，这个风格太接近、太一致，这样缺乏生活的多样性，另外不同的报纸、不同的内容应该用内容套形式，而不应该形式套内容，我相信发展到一定阶段以后今后会发生变化，会有各种各样富有内容的新兴版面。

　　《新民晚报》是传统的报纸，《新民晚报》过去一个版面里面还有十几条的新闻，还有照片，现在《新民晚报》的国际版不大，但是国际版里面往往有十几条新闻，三五张照片，但每条都比较短，《新民晚报》的传统版面我们叫精品版面，这样的版面我们很多编辑都会编了，有些人认为花这么大的力量搞这样的版面没有必要。

　　《新民晚报》的国际版袖珍式的精品版被很多同行看好，过去在评比当中都得过奖，而且得奖的机会都很高。同样的新的版式出来也是新的，得到了大家的肯定，年轻人比较喜欢，这需要时间。一般我们看报纸的时间不会太长，看电视的时间稍微长一点。在过去看报都可以看半个小时甚至有的达到一个小时，现在平均20—30分钟看报，而且很多看报的时间集中在中午，有些信息可能放到下班以后再看。时间的缩短就决定了报纸要更精，我们报纸版面要与时俱进，根据读者对时间的分配进行调整。很多新的版面越来越多，一些文化类的、思想类的这样一些专栏形的会适当长一点，也可以再加上一些传统的模式。

　　《新民晚报》是在原有传统的基础之上，吸收很多新的报纸、海外的报纸优势，来改造我们的版式，使它更新颖，适应读者的要求。现在报纸在改革版面过程中间，但是传统报纸不可能大改，比如今天这样，明天变成另外一个样子，我讲我们《新民晚报》是一个中年妇女，或者至少是三十岁以上的妇女，你不能把自己打扮成十七八岁的小姑娘，很青春不适合我们报纸的内容，所以我们要尽可能在传统的基础上吸收新的内容，使它不断发展，总体来说我们还是坚持自己办报自己的风格，在这个风格的基础上不断进步。有一部分版面是比较年轻化的，比如说新民时尚，时尚版面如果不是很新鲜的话那就是落后了，所以这个版面我们比较大胆，跟年轻人比较接近。现在中老年人也喜欢，原来有少数老年人讲这不是《新民晚报》的风格，现在他们也接受了。另外新民网络这些都是年轻人比较喜欢的版面。同时我们还有一些专版，更多的书版、杂志版，可以自由地组合。有比较严谨的，有比较宽松的，这样的一种版面还在不断的探索过程之中。

　　《新民晚报》总的来讲要保留传统优势，同时要不断吸收新的元素，使它跟着读者的需要不断发展。总之，版面第一要方便读者阅读，第二要有一定的美感，我们的报纸版面也是产品，它应该有自己特定的编排标识，不能人家怎么样我也怎么样，应该吸收人家的形成自己的东西，这样我们的版面风格会随着时代的进步不断形成自己的个性。这个要求我们做得还不够，我们还要继续加大努力，尤其是我们的新闻版，在新的时代里我们的新闻版将会采取一些大胆的改革措施，如果读者关心的话会发现我们有一些比较大的动作，比如说重大国际新闻，比如说俄罗斯发生人质事件，正好时间对我们有利，我们做得非常大，整版做。比如世界杯期间，我们推出了《新民晚报》世界杯专刊，八个版、彩色，尽管是晚报的版面，但是不输于大报，同样以强烈的震撼感吸引人。世界杯期间，我们接受的广告量就1300多万，据我所知，我们很多报纸当时也都搞了世界杯的专刊，但是由于很多报纸广告支撑不住，成本比较高，往往赢利不多，还有不少亏损的，从与其他报纸比较来看，我们是比较成功的，无论是改版的版式，无论是它的经济效益，现在还有很多说要利用版面作十六大，现在都没有了，很遗憾，当时留一点的话，现在这些世界杯特刊，到现在还有很多人要收。

　　我们要接收一些新的其他的东西来发展。有一些其他的版面也是不一样的，比如女性世界，我本来以为这都是女同志看的，后来问了一下不少男同志也看，我还问了一些领导同志，问他们看晚报看哪些，他说前面的我们大部分都知道了，但是有一些版面我们是一定要看的，比如说女性世界，我说你们为什么要看女性世界，他说我们要了解我们的半边天，她们在想什么、她们有什么要求，做思想工作也可以、了解情况也可以，我想这个起到了一定的作用，我们的版面里面根据内容决定不同的形式，但是总体来说要形成一个相对比较稳定的自己的风格。比如说《新民晚报》夜光杯的版面，到现在没变，老是这个样子，二号字，但是变一变的话就不象夜光杯了，我想把这个版面适当放大一点，但是不行，放大一点就觉得不是原来的品牌，所以这个版面变动最少。所以说变动不变动都不是绝对的，好的不要变，不适合的要变，变跟不变结合起来就成为我们名牌产品的一个重要技术。

　　主持人：现在网上有很多网友已经很积极了，他们迫不急待地想问金总一些问题。有网友提到，他说现在有很多媒体都想到《新民晚报》来挖人，请问金总有什么高招，能够留住自己的人才。

　　金福安：这个问题不是一般的问题，而是我们面临的一个很现实的问题，因为我们《新民晚报》确实有一部分很优秀的记者被其他的兄弟单位、其他的一些媒体挖走了。说挖走不太好，应该说是人才的流动，这是合理的，也是正常的。而且《新民晚报》有一些优秀记者被其他兄弟媒体所看重，流动到那里去做更多的贡献，我觉得这是好事，说明我们《新民晚报》的记者在市场上有很大的价值。我们讲价值要通过市场来体现，我想通过市场的流动可以体现《新民晚报》记者、编辑的价值。

　　如果说《新民晚报》不少人员人家都要挖走，为他们去服务，我觉得这是我们《新民晚报》的光荣。作为一个老的报纸，应该也完全有可能向社会、向各个媒体输送一些优秀的记者与编辑。当然，在市场经济条件之下，我们也需要留住一些自己的人才。在流动过程中间有种种原因，按照市场价格，人往高处走、水往低处流，我想有一部分同志离开《新民晚报》我也不会遗憾，我每次跟他们讲，你们到哪里去我很高兴，如果你们有什么困难就回来，《新民晚报》永远是你们的家，希望你们到任何地方都不要忘记《新民晚报》。他们每次都回来了，而且非常感激，有一些同志不想走，但是由于种种原因，比如说特殊情况还是走了，但是不多。

　　我们《新民晚报》怎么样留住人呢？我的观点可能比较传统，我觉得我们报纸是社会的风气，报纸不是一个谋事的饭碗，我们要对国家、对民族、对自己的理想负责，我可以说我们中国的报纸都不是富裕的，都是很贫困的，甚至要冒风险的，如果作为一个事业来做的话，一个报纸要培育自己的精神、要培育自己的骨气，我觉得现在我们记者并不是很穷，但也不是很富裕，但是吸引我们留下来干事业的是这种精神，有了这种精神我觉得物质上多点少点都不是很重要了。在这一点来讲，我们《新民晚报》要留住人最重要的地方就是让他在社会上成名、让他的意见他的声音能在社会上起决定的作用，我们现在确实是这样做的，过去《新民晚报》的老一辈，可以说我们的老社长赵超构，他在自己的墓碑上刻了一个老黄牛，老黄牛的意思就是要俯首甘为孺子牛，还有一句话是横眉冷对千夫指，办报要有理想、要有信誉，我经常讲，我们要作为报人，不是要当做谋生的手段，命运指定你不是很富裕的，甚至要有很多的困难，但是你的精神作用要大大超出其他行业。我到《新民晚报》比较迟，在《解放日报》也受到了老一辈的教育。当然我们也要调整，现在总的来讲要拉开分配的差距，也许有些网友也知道《新民晚报》一度在世界迅速发展的过程中间我们的收入也比较高，不仅是在上海甚至是在全国的收入分配都是最高的，现在我们有条件，但我相信随着我们事业的发展、随着我们效益的提高，我们留下人才的种种条件会更好。

　　我有的时间跟年轻的同志讲，你们的眼光要远一点，《新民晚报》是培养人才、使人有成就的很好的阵地、很好的报社，不少年轻同志都很努力，人才一方面在流动，另一方面也在从精神上把人才留下来，鼓励他们成为真正的报人，这是我的想法。

　　《新民晚报》总编金福安作客新浪聊天实录(二)