2000年的市场炒作明星无疑是哈尔滨医药集团。一年中,哈药集团砸出11亿广告费,并以此拉动起80亿元的销售收入。虽然与销售额增幅不成比例的利润引来诸多质疑,但“哈药”的名字终于在狂轰烂炸和议论纷纷之后被人们记住。
事实上,广告轰炸只是哈药的市场先期导入策略,在广告战役之后,哈药酝酿更大的举措。按照哈药集团总经理刘存周的计划,哈药已经可以向全国“最大”的目标冲击,而更长远的计划是在未来的5年中进入世界医药企业50强。
刘存周1997年9月走马上任后,开始着手集团内部资源整合。1998年哈药集团开始将集团内企业注入上市公司,至今,已有90%的下属企业并入上市公司。去年哈药集团11个产品的销售都超过亿元,“哈药模式”成为医药业经营策略研究的一个主题。
从哈药的集团整体发展策略来看,明年仍会加大广告宣传力度巩固战果。但是,国家税务总局明文将企业每年的广告费用限制在销售额的2%,这对意欲继续掀动营销狂澜的哈药无疑是重击。哈药2001年的广告投放仍将维持10%以上的水平,现在只有寄望于有关部门采取一些折中的政策和措施。
2001年,哈药内部重组将有重大举措,哈药三厂将在主板成功上市,据说,三精药业将取代哈药三厂成为上市公司的名称。而哈药集团去年因其稳健的财务表现已经引起股市关注,刘存周的目标是让哈药保持每年30%的增长幅度,以去年80亿的销售收入计算,今年其销售额可能达到100亿以上,这个数字已经可以在医药板块占据头筹,因此今年哈药的上市公司可能受到证券市场的热烈追捧。
是成为“秦池”第二,还是成为中国医药企业先锋,在经过了1999年的调整期和2000年的市场冲杀之后,哈药能在医药市场激起多大的水花,就看2001年。王旗