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李卉 每日经济新闻
在胡润百富榜的公正性、客观性一再遭到各方质疑时，百富榜后的胡润掘金模式却越来越清晰地浮出水面。
上海一位战略管理专家昨日指出，“胡润百富”已经成为他个人用于掘金的一个利器
。因为从操作要素上看，“胡润百富”实质上是一个完全的商业化品牌概念。
专家认为，胡润有三大掘金利器：
一是发布榜单的《百富》杂志。主要内容包括每年的百富榜、慈善家排行榜、慈善企业排行榜以及千万富翁品牌倾向调查、CFO调查等。胡润百富榜1999年创制，而后每年更新推出。自从引入观澜湖高尔夫冠名百富榜后，越来越多的名牌前来洽谈。观澜湖高尔夫也正巧上榜千万富翁品牌倾向调查。
二是胡润百富活动。主要项目为生活奥斯卡系列慈善晚宴，虽然号称是为中国富有人群度身定制的生活方式教育平台，但是其中的商业味道同样浓郁。2005年6月23日，劳斯莱斯携手胡润百富首次在东北举办名流晚宴，而东北的首站就定为东北经济中心的沈阳。当晚，逾20位沈城民营企业精英盛装出席了本次活动，席间大卫杜夫的雪茄令众多民营企业家谈兴甚浓，纷纷发表了各自对企业经营之道和东北经济发展的看法。此外，该活动的冠名商劳斯莱斯也引起了企业家们的浓厚兴趣，其中有几位企业家当场表露了购买意向。
三是胡润百富书籍。2002年和2003年间，胡润百富相继出版一套四册的财富系列丛书，在市场上的销售颇好。
对此，胡润毫不讳言，他透露自己将利用越来越大的百富榜平台，吸引更多的合作伙伴。“比如说，推出强势榜之后，宾利就认为它与自己的定位十分接近，而观澜湖也正是看中了富豪与自己客户群的重叠性，与我们合作冠名。”胡润还告诉《每日经济新闻》，等2007年观澜湖冠名权期满，“我会考虑一个拍卖的形式，拍卖我的榜单赞助商业。”
上海交通大学管理学院教授任建标质疑，百富榜既然与商业投资纠缠在一起，如何保持调查的公信度？
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