新快报记者 毕伟强

　　往日炒得天翻地覆、新闻多多的中央电视台广告招标会今年显得特别平静，以致于媒体几乎没有任何报道。悄然以2015万元投得2002年1、2月份A特段广告段位(俗称“标王”的时段)的杭州娃哈哈集团，继去年之后再次成为央视广告“标王之争”的胜者。当然，最大的胜者为“主人家”中央电视台，虽然受到众多省级卫视的狙击，但其还是保持了广告招标额 的稳定增长，招标额达26亿元，比2001年增长22%。

　　电视广告市场的“晴雨表”

　　中央电视台为中国媒体市场当之无愧的龙头老大，其广告收入占据中国电视广告市场的1／3，达50多亿元，而其每年的广告招标收入更是占其全年收入的一半。央视的广告招标会因此被誉为中国电视广告市场的“晴雨表”，是升是跌，将一定程度反映国内电视广告的走向。

　　湖南卫视、山东卫视、北京卫视、上海卫视、浙江卫视、广东卫视等在电视广告市场的不断走强，使得央视一枝独秀的地位受到挑战。今年整个广告市场的增长放缓更是使央视本次的招标会面临着严峻局面。央视此次招标会能取得两成多的增长，实属不易。

　　央视变招迎接对手挑战

　　但广告界人士称，央视26亿元的招标额仅仅是个表面数字，如果算上之前与企业达成的折扣协议，实际上央视的广告收入增长状况并不理想，放缓现象明显。

　　据悉，高折扣一直是电视广告市场存在的突出问题。由于近年来媒体广告特别是电视广告市场竞争激烈，为了吸引广告，不少电视台都在不断提高折扣，8折、7折已是普遍现象，而部分省级卫视甚至给代理公司开出了5折甚至4折的低价，对央视的冲击颇大。AC尼尔森国际媒介亚太区董事长迪迪埃(ForrestDidier)之前在接受香港媒体采访时称，今年整个中国广告市场的增长都在放缓，再加上各媒体给予的实际折扣幅度加大，所以今年整体的广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。

　　为了应对竞争局面，中央电视台明显加快了应对步伐。近日，央视先后与凤凰卫视、电视广播及美国在线时代华纳达成合作协议，全面开拓国内外市场，以增加市场占有率，并开拓新的利润增长点。

　　中央电视台历年广告招标标王

　　年份　　　　中标价　　　　标王

　　1995　　　3079万元　　　孔府宴酒

　　1996　　　6666万元　　　秦池酒

　　1997　　　32000万元　　 秦池酒

　　1998　　　21000万元　　 爱多VCD

　　1999　　　15900万元　　 步步高

　　2000　　　12600万元　　 步步高

　　2001　　　2211万元　　　娃哈哈

　　2002　　　2015万元　　　娃哈哈

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