本报讯 日前，一组来自权威机构的数据表明：“省级卫视联播”业已具备和央视一套分庭抗礼的实力，一个新的广告市场格局正在悄然形成。

　　AC尼尔森市场研究公司不久前完成的“2001年全国广告商调查”发现：在节目、覆盖、收视率这三个特征上广告商认为省级卫视和央视一套几乎没有什么差距，在媒体的权威性与品牌形象上央视一套以6倍和7倍的优势独占鳌头；而在适应企业市场需要的灵活性、更划 算两方面省级卫视却独领风骚，分别是央视一套的10倍和3倍。

　　据有关广告监测数据统计：今年1月至4月，至少已经有136家以上大品牌选择省级卫视组合投放广告，最高投放费用超过1亿元，最低也在1200万元以上。他们平均选择了4家以上省级卫视同时投放，最多的达14家以上省级卫视。不少本土客户，通过在各个省级卫星电视台的投放，对全国进行交叉覆盖，销售业绩有了令人惊叹的大幅攀升。

　　业内权威人士指出，省级卫视联播已经发展成为除依托央视以外广告商开拓省外市场的另一种媒介新选择，成为一种新的“省级卫视联播现象”。这种现象的形成，在于投放心理逐渐成熟的广告商，对媒体有着不同的认知和定位，从而生成媒介策略：选择央视一套的目的和动机主要是树立品牌形象，选择省级卫视联播取得更多的销售与更大的市场。　成本也是广告商钟情省级卫视联播的要素之一。以央视2001年收视最火爆的《大宅门》同时间段收视率来计算，选择31个省级卫视联播的广告费用是中央台一套的1.54倍，但是能够买到的GRP是中央台一套的2.01倍，两者投资成本基本趋同，但是考虑到央视一套的平均折扣比省级卫视要高一半，广告主选择省级卫视联播的费用会更低。

　　显然，央视意识到了“省级卫视联播现象”带来的威胁。最近，央视第一次真正放下架子，在上海悄悄召开了“媒介·企业·广告公司”互动会重申：央视将主动为客户提供创新的广告投放方式。以湖南卫视和安徽卫视为代表的省级卫视也不甘示弱，安徽卫视推出了一个权威的“省级卫视与中央台一套比较研究”报告。专家预见，央视和省级卫视联盟之间的更为激烈的争斗还在后头。李礼 章敬平

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