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《新财经》第二届中国优秀基金及基金管理公司评选公司类奖项
品牌建设奖
博时基金管理有限公司、上投摩根富林明基金管理有限公司
在中国基金市场竞争日益激烈的今天，打造基金管理公司品牌已经成为众多公司提升专业形象、力求给投资人形成鲜明印象的第一要务。基金公司的品牌管理不仅表达公司形象，更反映出公司长期发展的承诺，以及所肩负的责任；同时，也寄托对投资者长期服务的精神，显现出为投资者创造价值的充分信心。因此，本届《新财经》基金评选在公司类单项奖中设置了“品牌建设奖”，关注那些在品牌管理方面投入大量心血、取得突出成绩的基金管理公司。
| ★ 博时基金管理有限公司 |
| 获奖理由：博时基金自成立以来不断致力提升公司品牌美誉度，在投资者心中树立了“投资价值发现者”的专业形象 |
品牌建立是企业从内部机制、产品质量、到企业美誉度的一种综合提升。博时基金自成立以来始终坚持“做投资价值发现者”的核心理念，并不断致力于将其更深入地传播。2005年，博时基金入选了由世界品牌实验室和《世界经理人》周刊联合主办的2005年“中国500最具价值品牌”名单，据测算其品牌价值为22.53亿，位居第275位，在国内基金业名列第一。
在博时品牌的推广方面，从2003年开始，博时就推出了“博时基金大学”活动，针对散户、渠道客户经理和机构投资者的不同需求组织讲座内容。副总裁李全介绍说，开办博时基金大学的主要目的是希望在为客户提供增值服务，同时也让投资者和销售渠道的合作伙伴更深入了解博时的投资过程、投资文化和投资哲学——这是国内基金业免费为客户和渠道提供的首个增值服务项目。到现在为止，该活动已经举办了一百多场。其中针对个人投资者的活动，每次大约有二三百人，最多的一场达到一千多人。针对机构客户的活动，已经办到第三年了，博时基金大学请的都是包括来自华尔街和海外大学的专家，取得了良好的效果。
此外，从2003年起，博时基金经常会和投资者、渠道伙伴一起进行面对面的沟通，也邀请投资者代表到博时参加“开放日”活动，让他们更多地了解投资的过程，了解博时的基金经理、研究人员、金融工程师的工作内容，使公司运作更加透明化，通过和投资者的沟通达到相互了解相互信任的目的。
| ★ 上投摩根富林明基金管理有限公司 |
| 获奖理由：持续一致的视觉传播，打造基金行业的优势品牌 |
自2004年5月公司创建以来，上投摩根即全面贯彻国际化的品牌管理理念。可以毫不夸张地讲，在当前国内基金产品营销设计中，上投摩根持续打造的“金竹笔”形象给投资者留下了深刻的印象。特别是上投摩根在2004年9月份首发“中国优势”基金时，一幅极度简洁而充满震撼力的平面设计引起市场较大反响。在灰色的背景中一支如椽金竹笔垂直而下，气势磅礴，完全应和“百年JP摩根，写就投资传奇”的公司口号。此后，在上投摩根的每一件与投资者互动交流的媒质作品中，都坚定不移地运用统一的视觉元素，在适度变化后，达到公司独树一帜的品牌形象。值得一提的是，公司还创建了上投摩根基金大学。
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