奢侈品大牌中国扩张放缓

　随着中央八项规定等一系列“禁奢令”继续严控“三公”消费，中国国内奢侈品的消费从去年开始出现增长放缓的势头，部分奢侈品消费甚至受到重创。业内有分析人士认为，奢侈品在中国发展的计划将全面调整，开店等投入或进入止步阶段。

　7月25日，LVMH集团公布的财务数据显示，今年二季度，LVMH集团销售仅录得1.3%的实际增长，从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元，有机增长率仅为3%，比一季度的6%有所回落。今年上半年，公司总销售额约为140亿欧元，不及外界预期的143.49亿欧元，较去年同期上涨2.8%，有机增长率为5%。此外，其持续经营业务利润减少5%至25.76亿欧元，远低于外界预测的27.6亿欧元，营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%，净利润则为15.09亿欧元。

　据外媒报道，日前，法国烈酒集团人头马君度(Rémy Cointreau)发出预警，由于欧洲经济的不确定性和中国销量的“急剧”减少，集团全年营业利润将至少下降20%，这一预警导致其股价在巴黎股市大跌8.3%。

据Gucci母公司开云集团(Ker-ingSA)公布的第三季度财报显示，报告期内集团收入整体下滑1.5%至25.23亿欧元。集团主力品牌Gucci继上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，在除日本的亚太市场整体销售下滑2%，该地区的收入占Gucci总收入的三成以上。开云集团方面表示，Gucci在中国的销售有所下滑，但拒绝透露具体数据，仅称是“个位数”，并解释业绩表现消极是因Gucci向高价产品转型影响了入门级低价产品的销售。

2012年12月4日，中共中央政治局召开会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”，随后“六项禁令”、“老虎苍蝇一起打”等一系列强硬反腐措施也陆续出台。据新华社报道，截至今年4月11日，共有285名领导干部在“打虎拍蝇”期间落马。 而从去年年初至今，类似于“高档会所关门歇业”、“五星级酒店生意冷淡”、“茅台、五粮液等高档白酒降价”的新闻也不断地见诸报端。

　事实上，门店在中国停止扩张的一个很重要的原因是：二三线城市，很多本土的购物卖场缺乏与奢侈品的合作经验，运营标准与国外相去甚远。除了店铺装修和陈列外，号称软实力的本土奢侈品店员素质也亟待提升。