人头马销售下降 爱马仕增速下降奢侈品大牌中国扩张放缓“禁奢令”继续发威，国内奢侈品消费增长止步，有卖场奢侈品销售额下滑高达两位数，奢侈品大牌收缩店面、缓开新店或成趋势

　　“禁奢令”继续发威，国内奢侈品消费增长止步，有卖场奢侈品销售额下滑高达两位数，奢侈品大牌收缩店面、缓开新店或成趋势

　　随着中央八项规定等一系列“禁奢令”继续严控“三公”消费，中国国内奢侈品的消费从去年开始出现增长放缓的势头，部分奢侈品消费甚至受到重创。业内有分析人士认为，奢侈品在中国发展的计划将全面调整，开店等投入或进入止步阶段。

　　高端洋酒陷入困局

　　法国知名酒业集团人头马君度(Rémy Cointreau)发布截至6月份的一季报，其中显示当季销售额为2.148亿欧元，同比下跌5.7%。该公司表示，亚太区的销售依然受到中国市场的影响。此前，包括该公司在内的多家世界知名洋酒商的业绩已受到中国反铺张的影响。

　　曾几何时，“人头马一开，好事自然来”，成为经典广告语，而如今反三公消费的浪潮对高端酒的冲击，除了影响国内一线品牌，以主打奢侈牌的洋酒也成为重灾区。某世界大型洋酒集团相关人员向记者表示，从去年到今年业绩可以用“惨淡”来形容。而且由于品牌形象高端，洋酒无法如国内一线高端白酒那样，以降价和腰部产品发力来弥补市场不足。

　　人头马君度在一季报中表示，从业务分部看，人头马当季录得销售额1.208亿欧元，同比下跌达到15.3%。对于跌幅，该公司解释主要由三大原因造成，除了亚太的缩减存货外，还有美国市场的竞争激烈、西欧的宏观环境挑战性等。

　　奢侈品大牌开店计划停滞

　　在禁奢令下，不仅是高端酒类，就连爱马仕 (Hermès)这样曾在奢侈品界一直不用担忧增长势头的品牌也在日前的报告中显示出了增长放缓的信号。爱马仕2014年第二季度业绩简报显示其销售总额9.634亿欧元，按不变汇率同比增长9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明显放缓。

　　而此前， Gucci[微博]所隶属开云集团发布的2014年财报显示，其一季度销售下滑3.2%，业绩仍未好转。为此，Gucci还积极推出化妆品寄望新业务能够扭转业绩下滑。

　　记者从广州销售奢侈品的商场获悉，今年以来，奢侈品类的销售额同比下滑高达两位数，以往商务礼品的销售尤其遭到重创。

　　根据多家奢侈品品牌的内部人士透露，由于销售受到影响，各大奢侈品集团开始调整在中国国内的拓展策略，收缩店面数量，并大幅减少开新店计划将成为接下来的主流趋势。

　　有报道甚至显示，自2013年起，乔治·阿玛尼、百达翡丽、杜嘉班纳离开了上海外滩；路易威登[微博]也停止了在中国开新店的计划，把资金用于装饰欧洲旗舰店；东北第一家路易威登店随着合同期满，将解除合作合同；国内多家奢侈品集中的商场目前经营面临前所未有的困难，华南甚至已经有奢侈品购物商场暗地放盘寻找接手方。