奢侈品把中国市场当做“救命稻草”好日子似乎一去不复返。7月25日，LVMH集团发布今年二季度财报显示，二季度销售增长速度再次放缓，销售额68.03亿欧元仅有1.3%的实际增长，增速比一季度回落4.7%。另一奢侈品集团爱马仕最新发布的第二季度业绩简报也显示，相比今年一季度增速也有5.1%的明显回落。颇为暗淡的业绩也令LVMH股价上周五盘中大跌7.2%，创下2009年以来最大单日跌幅。

　　大牌在华销售萎缩股价大跌

　　今年上半年，LVMH集团总销售额约为140亿欧元，不及外界预期的143.49亿欧元，营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%，值得注意的是LV所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。而7月19日爱马仕(Hermès)发布的第二季度业绩简报显示，销售总额同比增长9.6%，比今年一季度的同比增速 14.7%明显放缓。此外PRADA（普拉达）日前也公布了截至4月30日的季度业绩，该季度内公司的净利润为1.05亿欧元，同比下滑了23.8%。GUCCI[微博]所属奢侈品集团Kering(开云集团)公布了一季度财报，Gucci[微博](古驰[微博])仅录得0.3%的可比销售增长。

　　对于业绩萎缩和不及预期的财报，LVMH高层了毫无新意的指向在华市场需求下降。颇为暗淡的业绩也令LVMH股价上周五盘中大跌7.2%，创下2009年以来最大单日跌幅。而瑞士Richemont和法国Kering，两家公司股价当日分别下跌3%和3.7%。

　　核心消费者的逃离或是主因

　　“中国相关反腐政策的影响只是一方面，更重要的是中国市场正在升级和变迁。”对于此次奢侈品牌销售集体下滑的原因，财富品质研究院院长周婷接受记者采访时表示，一些核心消费者开始逃离传统一线大牌，中国消费者去LOGO化消费趋势明显，奢侈品溢价空间进一步降低；另外，一些传统奢侈品牌的假货问题，假货可见度已经超过真品可见度，大量假货已经让奢侈品完全大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力降低。而一线大牌的售后服务态度和质量国外双重标准，在维修时间、维修标准等方面存在重大差距也深深地伤害了中国核心消费者的心。此外，一些服装服饰大牌在中国大都是些经典款、基本款，逐渐失去个性，新品上货速度往往晚于国外，也将让一些新的国际轻奢品牌、高端小众品牌和定制品牌迎来规模化发展机会，体验性强并能体现个人色彩的奢侈品牌将受到更多追捧。

　　周婷还表示，奢侈大牌在中国扩张速度过快，无节制广告环境、产品过度曝光，也造成了业绩的进一步下滑。