在去年北京奥运前，一家大陆赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告，由于台词重复无趣，被民众批评是“折磨人的广告”，广告被大家骂得体无完肤，但恒源祥也一夕间爆红。台湾东森新闻报道，显然该品牌不在意批评声，今年一开始又推出同样类型的12生肖广告，让民众看了快昏倒。 [全文][评论][最新报道]>>查看全部企业观察
1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评估价值约6个亿。旗下成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展。全文
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恒源祥再次推出12生肖广告引争议
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在去年北京奥运前，一家大陆赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告，由于内容台词重复无趣，被民众批评是“折磨人的广告”，广告被大家骂得体无完肤，但恒源祥也一夕间爆红。 台湾“东森新闻”报道，显然该品牌不在意批评声，今年一开始又推出同样类型的12生肖广告，让民众看了真的快昏倒。 [全文] |
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恒源祥10万元力招生肖广告 |
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去年春节期间，恒源祥发布的生肖广告以单调的画面和1分钟重复12遍的广告词，引来大批观众恶评如潮。但昨日，恒源祥方面表示，春节期间仍然将以12生肖作为广告主题，并面向社会征集广告策划案。 去年春节期间，恒源祥在多家电视台投放了一则生肖广告。在这则长达1分钟的电视广告中，由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面一直静止不动。[全文] |
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恒源祥贺岁广告十二生肖再度出场 |
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去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。 在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，而口中的台词和去年如出一辙，把12生肖依次说了个遍。[全文] |
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刘瑞旗，1958年出生，恒源祥(集团)有限公司董事长、总经理，兼中国工业经济联合会主席团主席。从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万资产的集团公司，刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。
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网友：用弃买行动抵制恒源祥等恶俗广告
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35.5%的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8%的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 “当听到第六遍的时候，我已经浑身乏力，四肢发凉，瘫倒在沙发上了。大过年的，干嘛非要把人整崩溃呢？”这则听起来好像“卡带”效果的广告引来了不少公众抱怨。 [全文] |
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恒源祥：强化品牌不应轻易改词 将20年做下去 |
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继去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，被网友指称“雷人”。 恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，这种类型的广告将“10年、20年做下去”。[全文] |
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北京奥组委：符合法律法规就行 |
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北京奥组委市场开发部部长袁斌在回应“恒源祥”广告所引起的争议时称，只要符合国家法律法规，在广告创意上则是见仁见智的事情。 袁斌说，“恒源祥”这则新广告，首先要看它的内容是否符合国家有关的法律法规，如果没问题，那有关广告的创意就是见仁见智的事情。播出后，有关企业会根据外界反馈来思考和调整广告的做法。[全文] |
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必须将每分钱都花在刀刃上
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数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿元，但恒源祥自己不从事生产和销售，靠品牌输出收费的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步扩大也将增加更多的管理压力。另外，这家2001年由国企转制的民营企业，到2005年底，才还清因转制欠下的所有债务。而此次恒源祥赞助奥运，其代价相当于“再买一次恒源祥”。 这一财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都花在刀刃上。 [全文] |
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新颖的产品、过硬质量才是王道 |
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面对网友的质疑，10年、20年做下去说明了恒源祥确实不是走寻常路的企业。态度虽明确，底气却很不足。缘何只是10-20年，按照中国的特色，至少一百年不能变。但细看靠广告红起来的企业，不禁又担心能不能坚持10年还是个问题呢？ 而今，金融危机的影响下，恒源祥却不惜重金来大打广告，由此可见实力非同一般。[全文] |
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专家称恒源祥广告为奥运营销第一败笔 |
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随着恒源祥将在明天元宵节集中轰炸41次生肖广告的消息披露，网上也网民抵制观看的帖子渐多，业内人士表示，恒源祥“广告门”将使更多观众从传统电视媒体转向网站或是IPTV等新媒体，将收看主动权掌握在自己手中。 “这类广告如果是一个民营企业推出，短期增大知名度，博出位，估计是一个好的广告，但是如果是恒源祥这么一家大公司来做的，有些不太适宜。” [全文] |
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专家称恒源祥广告缺社会责任感 有关部门应处罚 |
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我属牛，牛牛牛……”，去年被网友批为“折磨人”的恒源祥12生肖广告今年卷土重来，日前在多家卫视播出了“升级版”，立即又引起网友强烈反响，被“口水”为牛年第一“雷人”广告。恒源祥方面回应称，要将这类广告坚持20年。 对此，不少专家认为，恒源祥的广告营销策略非常不合情理。[全文] |
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刘瑞旗：恒源祥的胜招与败笔 |
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您可能不认识刘瑞旗,但可能听说过恒源祥这个品牌;您也许不知道恒源祥是什么产品的商标,但您大致能回忆起“恒源祥,羊羊羊”这样一条广告语,猜想出其与羊毛、羊绒制品相关。 眼下,恒源祥最新版的12生肖广告在各大电视台密集播放;并且,在短短的半个月时间里,该广告因恶俗、不厌其烦而广受网民、营销业界人士等的普遍抨击,成为2月份各大财经媒体关注的热点事件之一。[全文] |
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