继去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，被网友指称“雷人”。恒源祥集团品牌中心总监李巍表示，这种类型的广告将“10年、20年做下去”。　

　　面对网友的质疑，10年、20年做下去说明了恒源祥确实不是走寻常路的企业。态度虽明确，底气却很不足。缘何只是10-20年，按照中国的特色，至少一百年不能变。但细看靠广告红起来的企业，不禁又担心能不能坚持10年还是个问题呢？　

　　在上个世纪90年代，“秦池”一个原本无人知晓的小酒厂凭借广告成为中国一大品牌。厂长在生意兴隆之时肯定也在做着几十年后的规划，可不幸的是这个庞然大物却一夜之间倒塌了。天提前亮了，梦自然也就做不成了。　

　　三鹿，这个原本很驰名的商标，一个让很多媒体富了很多年的大企业，如今老总们面对的却是死刑和无期徒刑的宣判。想当初，老总们肯定也是在想着如何让中国驰名屹立在世界的东方，可惜它却霎那间倒下。　

　　没有人希望自己国度的品牌能破产，更没人愿意接受自己信赖的品牌突然间成了危害。可中国的很多企业还是只看广告，不看疗效。总以为广告是战无不胜的最好武器，却没看到广告在帮你赚钱的同时也在销蚀着自身的生命。秦池不就是最好的例证吗？树大招风，任何一点闪失都能让一个表面看着健健康康的巨人轰然倒塌。　

　　恒源祥应该知道这点的。但如今还是坚定信心，想继续走下去。在其看来，你不买没关系，总会有人买单。泱泱大国13亿人口，羊毛总能找到附着的人。可与其每年失去一批客户，不如变个策略多吸引点购买人群。动辄好几张百元钞票一件的“毛衣”，挂在农贸市场也只能是赚个吆喝，当个花架子。　

　　而今，金融危机的影响下，恒源祥却不惜重金来大打广告，由此可见实力非同一般。但越是这样，越应该把重心放在“研”上，而非招惹众人的“演”。用新颖的产品、过硬的质量来说话，才是王道。莫再放出坚持N年的大言，改变还是要变。(郭二愣)

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