评选原则：
本次评选仅限于非国有垄断资源①的中国企业自主品牌的品牌领袖②。品牌领袖可以是外国人。本案涉及数据均为该机构2004年度公开资料。
1， 所在机构品牌国内和国际知名度； 
2， 所在机构品牌商品营业额； 
3， 品牌领袖对所在机构品牌建设的贡献；
4， 所在机构品牌国内市场和国际市场占有率；
5， 所在机构品牌价值；
6， 所在机构品牌商品增长率；
7， 所在机构品牌商品利润率；
8， 品牌商品的技术进步和竞争能力； 
9， 所在机构品牌授权次数；
10，所在机构品牌商品的更新换代率。
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①国有垄断资源：
指代表国家行使经营国家资源或国家权利。如石油、烟草、邮电等。
② 品牌领袖：
品牌战略管理者，如董事长、首席执行官（CEO）、总裁、首席品牌官(CBO)等（无国籍限制）。